面膜是少数以国产品牌为主导的化妆品种类，具有产品形式多样、消费频次高、低忠诚度的快消品属性。20 多年前，面膜是高端护肤品的一条附属产品线；10 多年前，“美即”开启国产面膜新纪元；5 年前，微商的激进入场在搅乱行业秩序的同时，也初步完成了面膜消费教育；同一时间，日韩品牌开始抢占中国市场。从特殊护肤品到功能快消品，伴随着化妆品专营店和电商的兴起，蜂拥而至的进入者使面膜市场渐成长尾，并且进入战国时代。 

面膜江湖：裂变 .. 4

近代寻踪 ... 4

使用方式革命——面贴膜 .. 4

销售模式革命——拆分单片.. 5

“美即”的坠落 ... 5

微商乱象 ... 6

微商面膜的新阶段 .. 6

日韩品牌趁虚而入 .. 7

国产面膜复苏 .. 7

面膜江湖：现状 .. 9

行业规模：400 亿+市场 .. 9

行业格局：战国时代，百花齐放 . 10

主流“快消品”面膜 ... 10

综合护肤品牌入场 ... 11

跨界面膜 . 12

“奢侈品”面膜 . 12

行业特征 . 13

面膜江湖：趋势 ... 14

增速：向着千亿市场稳定高速成长 . 14

竞争：头部品牌突显，尾部红海厮杀 . 14

未来谁主沉浮？ ... 15

成熟高效的供应链成为根本 .. 15

全渠道布局护航品牌持久影响力 . 16

营销不止，各显神通... 16

结语 .. 17

风险提示 . 17