随着移动互联网的普及与发展，线上虚拟经济竞争日益激烈，网络营销越来越受到管理人员的重视。房地产行业作为我国支柱型产业，除传统线下营销模式外，也不断开拓移动互联网线上营销方式，网络营销对企业的经营和发展日益重要，正确评价企业网络营销绩效水平，对企业发现问题及制定策略有着重要现实研究意义。以房地产企业网络营销绩效为研究对象，通过对网络营销的特点、影响因素的深入分析和已有相关研究的借鉴，构建其评价指标体系。同时，以层次分析法为依托，构建层次结构模型，确定各级指标相对于上层指标的权重，并计算了三级指标的综合重要度，最后结合模糊综合评价法对房地产企业网络营销绩效进行综合评价，得出评价结果。