在秦朝当公务员有多惨，大秦兵器有哪些黑科技，兵马俑里的“穿搭博主"是谁，秦人不打仗的时候有哪些娱乐？这些历史冷知识，在5月13日刚上线的纪录片《新鲜博物馆之进击的大秦》（下称《进击的大秦》）中，都有妙趣横生的解答。

“行走在大秦大事件吃瓜第一线"是纪录片导演金铁木对该片的娱乐化形容。对这位在纪录片领域从业了25年的资深导演来说，《进击的大秦》是他最具创新性的一次实验，“博物馆类的纪录片，国际大厂拍了很多，像这样的形式，全世界头一遭，我们也很忐忑，担心走得太远。"

对于《进击的大秦》，观众的评论有些两极分化。喜欢的人觉得，纪录片突破传统，融入舞台剧、rap，形式看起来浮夸又沙雕，但知识点却很扎实。不喜欢的人则抨击其为“怪里怪气"，“不是什么都能娱乐化"。

《进击的大秦》有多娱乐？一幕荆轲刺秦王的名画面被拍成了周星驰式的喜剧片段。大殿上的秦王正被荆轲一路追杀，刚要拔剑反击，发现拔不动。此时剧情暂停，秦王对着镜头吐槽剑太长，接着又一本正经夸起手中兵器，“近身格斗神器，一寸长一寸强，我们秦剑更长，就能更先击中对方。"几乎有了直播带货的喜感。

“在线等，挺急的"“额滴个神啊"“做大秦打工人"这些当代年轻人常用的网络语言，出现在纪录片的小剧场里。演员刘木子有时在秦始皇帝陵博物院里看文物，有时又穿越回大秦，带领观众在历史现场吃瓜。

这是一部不像纪录片的纪录片。依靠三维技术，兵马俑动了起来，跳起活泼的“男团舞"；一场秦朝达人秀展现出古代的娱乐生活；游戏动漫解读出秦朝完善的军功爵制度；而每一集结尾，都有一段古装rap做总结。

“观众可以一边看一边骂，他们如果看完了，能获取一点硬核知识，被小小地感动到，对我们来说，就足够了。"对第一财经说这话时，金铁木并没有丝毫纠结。对于创作这件事，他已经想得非常清楚。纪录片拍出来就是要给人看的，如果没人关注和讨论，那才是失败。

真实接地气的大秦

在《进击的大秦》中，秦始皇帝陵博物院副院长田静以专家身份出镜，解答刘木子提出的观众常有的各种疑问。

在博物院工作34年，她第一次发现，历史还可以这样讲，“在我们过去的经验里，从没有用这样的方式去讲历史和文物。以前我们都是严肃传统的讲述方式，这次确实别开生面。我受了很多启发。"

历史博主“雍州节度使"则从《进击的大秦》里看到一个真实接地气的秦朝，“关于秦，我们的刻板印象就是威武雄壮，对普通人、底层人的生活了解得并不多。读历史，不仅要看家国情怀，也需要看普通人的悲欢离合。"他觉得，这部纪录片像是揭开了历史的另一面，带观众走进秦人的内心，更鲜活生动。

拍这部纪录片，金铁木想换个角度理解秦朝。秦朝的历史过于沉重久远，怎么拉近历史的距离，让年轻人看到秦朝的更多面向，是他的目标。

“拍摄博物馆纪录片，不能就文物讲文物。如果把每件文物的材质、历史信息和工艺都讲一遍，这种形式现在是没人看的。"金铁木说。

2004年，让金铁木声名鹊起的纪录片《复活的军团》，正是讲述秦始皇陵兵马俑以及秦军何以一统天下的历史真相。这部纪录片仅在央视一套播出就取得近2%的超高收视率，之后数次重播，并通过美国国家地理频道销售到170多个国家和地区。

从《复活的军团》到《进击的大秦》，说的都是大秦历史，但叙述方式却完全变了。

1998年就在央视科教电影制片厂担任纪录片导演，金铁木见证了整个时代的变迁。20多年来，他拍过三四十部纪录片。在完成了《圆明园》《大明宫》《神秘的西夏》《玄奘之路》这类宏大题材的纪录片后，他也想寻求改变。

贴近年轻人，实现商业化

“传统纪录片太说教，都是在灌输知识，没有参与感，互动性弱。"金铁木很清楚，今天网络一代的观众，选择性太多。要从电影、娱乐、动漫、游戏和短视频里抢夺年轻受众，对纪录片从业者来说，是巨大挑战。

他的团队中有很多90后，他喜欢跟他们聊天，征求他们的意见，他们喜欢什么就去了解什么。他的每一次探索，都是跨出舒适区的冒险。

“我们要引导，而不是跟年轻人对抗，说教。不能命令，而是要贴近他们的语言风格，匹配他们的审美。这样，他们才会自然而然地接受。"金铁木说。

与他一样具有冒险精神的，是《进击的大秦》的制片人朱乐贤。这两位资深纪录片人都有共同的目标——做出有趣又新奇的纪录片，贴近时代，靠近年轻人。

2019年，身为B站纪录片高级顾问的朱乐贤拉上金铁木做总监制，两人一起合作了历史人文纪录片《历史那些事》。这部纪录片有着深深的B站烙印，第一集《在下东坡，一个吃货》就获得3000多万播放，收获上万评论，7万点赞。

穿越到现代的苏轼，像是一位执着的孤独美食家，吃着东坡肉唱rap，被网友评论为“破次元壁、活用流行梗，知识传递的过程变得有趣了"。

朱乐贤说，在拍这些具有实验性质的纪录片时，他们会利用大数据判断年轻受众的喜好，用年轻化的语态讲述历史、设置悬念，利用技术的创新增加新鲜感。

“文物是静态的、不生动的。文物一定要与人物连接起来，和故事联系起来。通过文物这样一滴水，要看到一片大海，看到一个时代和一个国家。"金铁木相信，无论哪个年龄段的观众，都是喜欢知识的，但吸取知识的方式要根据时代而变化，他们拍摄纪录片的难度就在于，要在博物馆海量的信息和年轻人喜欢的趣味之间，寻找到一个创新的表达方式。

在偏于小众的纪录片领域，商业化始终是个难题。金铁木也一直在探索，纪录片能不能拍得更自由，更大众，商业化的路能不能拓宽。通过这些年与B站、腾讯等平台的商业合作，让他探索的步伐更大、受众也更广，让纪录片的商业化呈现多元可能性。

有人称他为“商业纪录片导演"，他毫不介意，反而将这视为独立纪录片人的标志，“纪录片如果能实现商业价值，人们愿意为纪录片付费，这个艺术门类就能生存下去。"