关键词：日化；行业热点，市场分析
摘 要：2015 年日化行业总体发展平稳。1-3 月，日化行业累计实现销售收入955.7 亿元，累计增长4.7%；利润总额82.8 亿元，累计下跌3.2%；销售利润率8.7%，累计下跌0.1 个百分点。化妆品零售额同比增长4.9%，增速相比上年同期高3.2 个百分点，其中3 月零售额同比增长1.9%，和上年同期增速持平，相比今年1-2 月低4.8 个百分点。日化用品零售额同比增长1.2%，增速较上年同期低4.1 个百分点，其中3 月零售额同比下降0.3%，与上年同期增速相差7.8 个百分点，相比今年1-2 月增速回落了2 个百分点。
目 录：

1、行业运行分析 ........4

1.1 行业运行概况 ...............4

2015 年一季度日化制造业总体稳速增长 ..............4

1.2 行业发展预测 ...............4

本土化妆品品牌差异化逆袭，2018 年中国化妆品行业规模或达5000 亿元 ................4

未来5 年成倍增长，中国男士面部护理市场将达154 亿 .................5

2、细分行业分析 ........6

2.1 细分行业结构 ...............6

肥皂合成洗涤剂销售规模大，化妆品制造同比增长迅速 ....6

2.2 热点行业分析 ...............6

儿童彩妆：产品开发处于空白，新检测标准亟待出台 .......6

洗手液：白热化竞争催热我国“手洗”细分市场 ......6

化妆品：我国将加强化妆品生产质量管理，29 项关键检查要点出炉 ............7

2.3 热点品类分析 ...............7

洗衣液：扎堆掘金婴幼儿细分市场 .........7

面膜业：2019 年中国面膜市场预计将达到130 亿元 .........8

3、市场竞争分析 ........9

3.1 行业竞争格局 ...............9

2015 年牙膏市场前景看好，中药牙膏成市场亮点 .............9

3.2 竞争动态分析 ...............9

圈层营销：美妆类品牌市场正在走向圈层营销阶段 ...........9

W20 模式：微妆国际发布会W2O 异军突起 ........9

跨界营销：跨界概念做产品，日化品牌齐发力 ................10

微商元年：微商迅速发展，内外资企业纷纷试水 .............10

4、企业经营分析 ....................12

4.1 经营业绩分析 .............12

雅芳：一季度业绩逊预期亏损近9.3 亿元，同比下降12.5% .........12

欧莱雅：2015 年第一季度销售增长14.1% ........12

片仔癀：一季度净利增速放缓，新营销、新产品成主推力 ............12

上海家化：营业收入提升18.5%，一季度业绩稳健增长 ................13

联合利华：一季度营收上涨12.3% 高于市场预期 ...........13

4.2 营销趋势分析 .............13

欧诗漫：力推珍珠CC 霜，细分珍珠护肤市场 .................13

活泉：携战略新品，迈开全渠道步伐 .................14

片仔癀：布局4000 网点，捷妍贸易再觅“良缘” ...............14

安婕妤：强势布局微商城，引领化妆品营销“微”时代 .......15

宝洁：低调入驻阿里巴巴 .....................15

滋源：强势入驻京东，开启电商渠道多元化发展进程 .....15

4.3 资本运作分析 .............16

宝洁：宝洁又脱手一品牌，Rochas 被$1.08 亿收购 ........16

思埠：入股幸美股份，打造一流民族品牌 ..........16

索芙特：41.2 亿元收购天夏科技,公司向多元化转型 .......16

联合利华：频繁并购护理品牌，与宝洁竞争 ......17

5、指标解释 ..............18__