关键词：购买意愿;新能源汽车;影响因素;MOA-TAM整合模型;SOR理论
摘 要：新能源汽车属于一定意义上的绿色产品，研究消费者对其购买意愿的影响因素，有助于促进双碳目标的实现。基于MOA与TAM构建的扩展模型，在SOR理论框架下从消费者自身因素、外界环境因素及新能源汽车自身特点出发，构建新能源汽车消费者购买意愿的整合模型，采用结构方程对模型和假设进行检验。研究表明：刺激因素中，动机、机会、能力均对消费者购买意愿有正向影响，机会较动机和能力的影响程度更大；机体因素中，对新能源汽车的有用性与易用性感知均正向影响购买意向，感知风险性对购买意愿起到负向制约作用，当感知到的风险越强烈，越会削弱新能源汽车购买意向。
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