购物节密集的四季度是决定电商行业全年业绩的关键时期，相比双十一和双十二，夹在中间的“黑五"成为各大跨境电商“秀肌肉"的主战场。12月2日，天猫国际和京东国际交出黑五成绩单，值得注意的是，两份成绩单中均未披露绝对交易数据，仅披露了行业和品类的同比增长数据。

　　天猫国际称，11月25日到26日的折扣期内总销售量同比增长超40%。行业方面，美妆行业日均成交同比增长78%，其中香水品类日均成交同比增长366%，彩妆品类日均成交同比增长178%；母婴行业销售同比增长45%；食品行业黑五同比增长65%；数码行业整体销售同比增长47%；时尚行业同比增长25%。

　　京东国际称，11月29日黑五当天，美妆、母婴、保健品、个护、宠物用品等品类表现突出，美妆成交金额同比增长141%，进口母婴品类中的进口婴儿奶粉同比增长172%。

　　品牌方面，天猫国际称“黑五"促销共有欧美日韩等70多个国家、2500多个品牌参与。京东国际称近3万个品牌2000万件商品参与了黑五促销，其中超过3000个品牌是首次参加黑五促销。拼多多在黑五促销前称，近500个品牌和20000款商品将参加黑五促销。

　　单品方面，天猫黑五主打单品为人造肉品牌omnipork的“新猪肉"，两天的活动共卖出了一吨的人造肉，另外挂烫机同比增长超3000%，电烤箱同比增长超1500%，暖风机和取暖器的销售同比增长超665%。京东方面称，沃尔玛海外官方旗舰店、楽天海外官方旗舰店、Austgo海外官方旗舰店位列店铺TOP3，美孚机油、任天堂、AirPods分列商品TOP3，眼霜和发膜的增长均超10倍。

　　和双十一类似，一些热门进口产品成为黑五各大平台展示供应链能力并且集中补贴的品类，但各大平台同一产品零售价格差距悬殊。以swisse150粒装钙片为例，天猫国际进出口超市标价91元，京东自营标价136元，洋码头官方旗舰店标价109元，考拉自营82元，拼多多一家第三方店铺的平台补贴价低至59.3元。

　　今年九月，阿里收购网易考拉后，去年市占率第一（27.5%）的网易考拉和市占率第二（25%）的天猫国际被整合进天猫进出口事业部，占据跨境电商市场的半壁江山。收购完成后，天猫进口业务采取了双品牌战略，将考拉定位为自营为主、平台为辅，天猫国际定位为平台为主、自营为辅的模式，交易完成一个月内考拉密集签约了茱莉蔻、欧莱雅、玉兰油、城野医生、菲洛嘉等30多家天猫大客户。

　　面对市场份额上的压力，京东和拼多多在跨境业务上也迅速跟进，黑五前做出战略调整。

　　11月22日，京东宣布整合京东旗下的跨境商品和一般贸易进口商品（指分布在京东主站各个频道的进口商品），将“海囤全球"更名为“京东国际"。

　　同一天，拼多多宣布旗下“全球购"业务已在美国、英国、德国、日本四地设立海淘站，与国外大型供应链直接合作，黑五期间将保证直采、直邮以及包邮包税，但记者通过浏览平台店铺信息发现，所谓“国外大型供应链"事实上指亚马逊。

　　11月26日，在一份给财新的书面回复中亚马逊承认，从11月25日起至12月底，亚马逊海外购的“限时"正式登陆拼多多，一千多款商品参与促销，合作品牌包括任天堂、冠军、洁碧、美赞臣、多芬等，售后遵照拼多多平台规则，仓配服务由亚马逊方面提供。

　　关于与拼多多合作的原因，亚马逊在书面回应中表示：“亚马逊始终对中国市场有着长期承诺……并不遗余力地积极拓展多渠道，包括亚马逊中国网站、手机移动客户端、微信小程序、以及此次新上线的“限时快闪店"。"亚马逊没有回应是否将与拼多多保持长期合作，今年7月18日，亚马逊停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务后保留了亚马逊海外购业务。

　　记者在拼多多平台上看到，亚马逊海外购是首页一级入口“百亿补贴"中的二级入口，但拼多多平台上亚马逊直邮商品价格并非低于亚马逊官网定价。以索尼某款耳机为例，拼多多平台的“补贴价"为799元包邮包税，但亚马逊海外购网站上售价仅为618元，加配送和预计关税，仅需734元就可以从德国直邮到中国。拼多多解释称，所谓“补贴价"等于品牌成本价减去拼多多提供的补贴。

　　截至目前，拼多多方面尚未对与亚马逊的合作给出正式回应。一位电商行业分析师分析称，他认为此次合作中拼多多主动寻求亚马逊合作的可能性更高，另外亚马逊目前的主要诉求是“卖货"，并不追求市场份额和品牌独立性，拼多多的跨境业务刚起步，缺乏供应链资源，两者在需求上的互补构成了合作基础。

　　值得注意的是，直播成为今年各大电商黑五标配的营销工具，电商内容化成为兵家必争之地。

　　11月27日晚间，拼多多悄然在“百亿补贴"入口下打开一个直播内测通道并于八点开启首次首播，母婴类kol“小小包麻麻"推广了16款产品，品类包括食品、个护和日用，大部分商品客单价在100元以下，流量最大时约10万人观看了本次直播。此前，拼多多商家和直播机构分别向记者证实，拼多多正在内测并准备规模化上线直播业务。

　　11月25日晚间，薇娅在杭州综合保税区下沙园区保税仓直播，随后天猫国际称，22000份ninest燕窝、18000件奔富干红葡萄酒、18000份ellips护发精油等商品一秒钟内售罄，3小时的直播卖出30万单：“直接清空一个保税仓"。11月28日晚，京东也开启黑五专场直播并邀请脱口秀艺人直播带货。