关键词：皮革企业;皮革产品;电子商务;营销模式
摘 要：在开展电子商务活动中，皮革企业存在产品同质化和营销模式趋同的问题，为此，本文提出皮革企业产品电子商务营销模式创新研究。以皮革企业传统的营销模式为基础，了解企业电子商务营销模式发展现状，分析电子商务营销模式创新的必要性，确定电子商务营销模式创新原则，通过多种路径、多种角度实现电子商务营销模式的创新。提出在政府、企业内部、市场的多方努力下，严格落实电子商务营销模式的实施，为皮革企业产品电子商务营销模式创新提供新思路。
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