关键词：传媒业；互联网金融；移动游戏；虚拟显示；投资机会
摘 要：行情的结构性分化极其强烈，移动游戏、互联网金融、虚拟显示等新兴媒体先后成为市场宠儿，喜新厌旧的投资策略在传媒行业中表现得淋漓尽致，这与信息资源跟随用户群体由传统媒体向新媒体大迁徙的基本面逻辑息息相关。展望2016，两类上市公司仍然具有投资机会，一类是真成长，另一类是成功转型的传统媒体公司。前一类，可以从移动互联网和影视动画子行业中挖掘投资机会，而后一类，可以从业务收入结构已经互联网化的传统媒体中寻找机会。
目 录：1、2015 年市场回顾 ............................................. 4
2、内容为王 优质IP 永远是稀缺品 ............................... 6
2.1 泛娱乐化时代 优质IP 成为核心竞争力 ......................... 6
2.1.1 IP 变现渠道多元化 ........................................... 6
2.1.2 网络视频催热IP 争夺战 ................................ 7
2.1.3 拥有优质IP 的“新”公司 ...................................... 8
2.2 影视动漫 优质内容永远是稀缺品 .................................. 10
2.2.1 电影市场爆发 未来五年仍有潜力可挖 ........................ 10
2.2.2 精品剧受捧 播放渠道转向新媒体................................. 12
3、精准营销进入移动化和程序化时代 ................................. 13
3.1 营销渠道网络化、移动化 .............................................. 13
3.2 精准营销进入程序化时代 .............................................. 14
3.2.1 程序化购买是一场营销革命 ........................................ 14
3.2.2 程序化购买产业链分析 ............................................... 17
3.2.3 程序化购买进入高速成长期 ......................................... 18
3.2.4PMP 将成为2016 年程序化购买主流模式之一................... 19
4、投资策略与个股推荐 ....................................................... 20