关键词：产品形象;;工程机械品牌;;品牌识别;;产品造型
摘 要：目的根据不同品牌间产品形象的差异性,打造具有品牌识别特征的工程机械产品造型。方法提出以产品形象为原理的工程机械品牌造型设计方法。根据产品形象视觉和理念的识别构成,结合造型特征识别实验与评价的数据分析,提取具有高识别度的造型特征加以分析;通过语义差分法提取产品意象风格要素,分析其造型识别语义;最后融合两者进行品牌造型创新设计。结果以三一重工起重机造型设计项目为例,根据视觉形象和理念形象的分析结果设计出具有三一重工识别特征的全新造型。结论融合产品形象原理进行设计分析,能有效得到产品造型的品牌识别要素,具有一定的可行性和科学性,可为其他工程机械产品造型设计提供较好的参考与借鉴意义。
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