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社会服务行业：新消费时代开启，国货美妆有望崛起－双十一数据点评
19 年双十一天猫成交额2684 亿/+26%。全网双十一销售天猫/京东/拼多多/苏宁/唯品会占比分别65.5%/17.2%/6.1%/4.9%/2.6%。新消费时代拉开帷幕，驱动人货场数字化变革，今年双十一以多元化供给、内容化社区化新消费场景，满足不同群体差异化需求。美妆品类表现突出，天猫双十一美妆预售同比增速超80%。18 年双十一美妆销售中外资品牌占比71.2%，今年预售国际品牌占比82%。新锐品牌完美日记/花西子/HFP 等表现亮眼。行业红利仍在，我们看好社交营销崛起/电商低线渗透/渠道效率提升背景下，国货品牌迎来黄金发展机遇，建议关注珀莱雅、丸美股份、上海家化。
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