关键词：海外保健品；行业概览；渠道对比；案例分析；重点公司
摘 要：
保健品可以细分为膳食营养补充剂、中草药产品以及运动营养、体重管理等子品类，其中膳食营养补充剂为最大宗。据 Euromonitor 数据， 2015 年中国保健品市场销售额为 1851 亿元，美国为 426 亿美元。2006 年至 2015 年，我国膳食营养补充剂占全保健品行业比重一直稳定在 60%左右，而无论是在美国还是中国，膳食营养补充剂行业增速均高于保健品行业整体水平或与行业整体水平相当。
目 录：
行业概览：海外起步早，国内有壁垒....... 1
人群对比： X 世代 VS90 后，中国 VMS 或将加速普及...... 2
中国现状：高增速，低人均，集中度低...... 2
对标美国：渗透率及用户粘性具有极大提升空间....... 3
渠道对比：线上快速崛起伴随体量做大...... 5
案例分析：细说海外保健品公司...... 6
业务速览：国内成熟增速慢，海外淘金拓展快 ..... 6
盈利情况：毛利率保持稳定高水平....... 9
渠道结构：线下布局全面，线上拓展快..... 10
成功密钥：龙头公司核心竞争力解析......11
洋品进口：跨境电商监管趋严...... 12
海淘兴起：规避监管，海外保健品掘金中国..... 12
监管趋严：法规密集出台，规范后跨境购何去何从... 13
合作风起：中外保健品公司携手共赢..... 14
合作形式： “境内生产+跨境电商”或为最佳整合选择........ 14
合作梳理：并购、战略合作、合资等形式多元...... 14
汤臣倍健：牵手 NBTY 布局海外品牌..... 15
合作情况：成立合资公司拓展自然之宝和美瑞克斯两品牌在华业务..... 15
品牌详情：顶尖世界品牌的核心产品....... 15
NBTY：美国顶尖保健品牌，世界范围内具有广泛影响力..... 15
自然之宝：国内知名度高，受限监管难展手脚..... 15
美瑞克斯：国内最大进口运动营养品牌.... 16
影响解析：监管趋严下中外保健品合作的典范...... 17
行业评级和投资策略....... 18
重点公司介绍....... 19
汤臣倍健：主业发力新品新渠道，携手 NBTY 迈出海外合作重要一步.... 19
保龄宝：功能糖龙头切入留学服务，双轴发力新航启程....... 20
金达威：主业基础夯实，全面布局保健品转型值得期待..... 21
保龄宝财务表...... 22
金达威财务表........ 23
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027-87841330