低价策略初见成效，iPhone11销售火爆。本年度 iPhone 11 系列在 2019苹果秋季新品发布会发布，同期发布三款款型 11、11 Pro 及 11 Pro max，其中 iPhone 11 相对于往年价格有所下调，目前展现出强劲的销售数据。 

1. iPhone 11 Pro 系列：低价策略初获成功，iPhone 11 销量增长强劲... 4

2. 小型化、光学创新、性价比是核心亮点. 4

2.1. 主板与芯片：尺寸小型化，芯片持续迭代更新...5

2.1.1. 核心芯片对比：基带芯片上下行速度提升，应用处理器性能提升功耗下降...9

2.2. 天线：设计方案变化，材料大范围采用MPI .10

2.3. 光学：硬件摄像头数量提升，软件算法增加夜景模式.11

2.3.1. 硬件：摄像头像素提升，数量变多... 11

2.3.2. 软件算法：增加夜景模式，算法提升画质更细腻... 12

2.4. 电池：L 型异形电池，容量提升续航增加...13

2.5. 屏幕/触摸屏：引入新供应商，降成本效果明显..13

2.6. 外壳与防水，苹果外观新亮点..14

3. 5G 机型增量展望：关注五大增量部件.14

3.1. TOF，5G 光学核心增量...15

3.2. Sub6G 多种方案共存，毫米波主流为LCP ..15

3.3. 小型化板块：元器件、主板、结构件及封装均有机会.15

3.4. 算力提升功耗加大，电源管理及散热成为5G 热点...16

3.5. 应用处理器及基带芯片性能提升.16

4. BOM对比.17