本报告旨在通过解读“高端消费体验化”的发展趋势以探索我国人民为追求美好生活这一背景下的投资机会。本篇为我们美好生活系列研究报告之一，我们首先以“住”为主题深入研究。

1. 美好生活开启消费新趋势，高端消费体验化重塑消费观念 ........ 5

1.1. 从高端体验入手，开启高端消费新模式 ........... 5

1.1.1. 衣：从低价品体验奢牌价值，从租衣初尝高档服饰 5

1.1.2. 食：高端饭店消费持续走高，米其林店数逐年增加 6

1.1.3. 住：家居需求个性化趋势凸显，颜值与品味需兼备 7

1.1.4. 行：高端旅游愈加火热，万元级定制行程备受追捧 8

1.2. 目标人群画像： “如果生活可以更美好，它的样子是什么？ ”........... 9

1.2.1. “我逐渐有能力”——经济能力持续增强 .................. 9

1.2.2. “我逐渐有意识”——信息差不断被消除 ................ 10

1.2.3. “我逐渐有欲望”——对美好生活的追求愈发强烈..................... 12

1.3. 国内高端产品供应商：走进更多消费者的内心才是要紧事.................. 12

1.3.1. 共同优势：实力供应链+强大产品力打下细分领域内难以复制的地位........ 13

1.3.2. 独特挑战：成于“酒香”，困于“巷子深” ........... 13

1.3.3. 破局之道：引导消费者体验以扩大目标客户群....... 13

2. 美克家居(600337)：高端家居领导者，美好生活从“住”开始.................... 13

2.1. 登顶家居美学巅峰，独特产品力构建难以复制的消费体验.................. 14

2.1.1. 多品牌矩阵，让不同经济能力的消费者都过上美好生活........... 14

2.1.2. 强大的产品设计力，满足消费者多样化的个性需求.................... 15

2.1.3. 真实完整的高端家居体验，助力消费者客单转化进程加速 ...... 17

2.2. 生产与营销渠道灵活结合，广泛触及客户打开高品质家具消费市场  18

2.2.1. 从代工到自有，打造中国家居品牌海外出口领军企业 ............... 19

2.2.2. 从直营到加盟，借力经销商触达国内更多消费者 .. 20

2.2.3. 从线下到线上，数字化营销与智能工厂链接工厂与客户........... 21

2.3. 边际效益改善正当时，业绩持续上行彰显盈利能力 ......... 23

2.3.1. 供应链改革加速推进，高库存降低已显成效 ........... 23

2.3.2. 新业务开拓进行时：高端定制业务已提上日程，2B 业务通过合作展开..... 23

2.3.3. 业绩快速增长，ROE 大幅改善，看好公司未来发展！............... 24

3. 结论：建议关注国内高端产品供应商中领先企业 .. 25