全网销售增速同比回升。依据星图数据统计，2019 年双十一全网销售额合计达4101 亿元，同比增长30.5%，增速较2018 年有所回升。各平台补贴力度纷纷加大，营销渠道更为多元。

一、全景扫描家电双十一形态 ..... - 4 -

二、从品牌窥探家电双十一趋势 . - 6 -

1.空调：龙头让利促销，聚焦线上渠道  - 6 -

2.冰洗：海尔美的销售居前，中高端增长靓丽 ....... - 6 -

3.厨电：线上增长迅速，格局相对稳定  - 7 -

4.小家电：整合营销助推快增，“年轻化”抢占市场 ....... - 7 -

三、趋势分析与总结 . - 8 -

四、盈利预测与投资建议 ... - 8 -

风险提示 .. - 9 -