关键词：农村电商;交易成本;农产品进城;工业品下乡;消费需求
摘 要：电子商务以极低的成本将"天量生产者"与"海量消费者"对接起来,既让农产品进城,也让工业品进村,既让农民挣钱,又让农民省钱。农村电子商务能够有效的降低"农产品上行进城"和"工业品下行进村"过程中的"寻找、接触、谈判、签约和监督"等交易成本。基于交易成本视角,理论分析发现:在"农产品上行进城"过程中,交易成本的下降,有助于提升农民收入水平;在"工业品下行进村"过程中,交易成本的下降,有助于提升农民消费支出和消费剩余;交易成本的下降,对农民消费需求产生两次促进,第一次为交易成本下降直接引致消费需求增加,第二次为交易成本下降引起农民收入增加从而间接引致消费需求,因此农村电子商务对农民消费的影响大于对收入的影响。
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