关键词：数字媒体;校企合作;汽车营销;课程改革
摘 要：根据乘联会公布的最新数据,今年2月全国乘用车市场零售25.2万台,同比19年2月下降了78.5%。疫情对于车市的影响无疑是巨大的,不少经销商基本是整月闭店,即便开业,也是门可罗雀的状态。但值得注意的是,与线下的惨淡相比,汽车营销的2月线上表现可以说是空前活跃,而且是"车企+传媒KOL+终端"三方联动传播——单从营销创新来讲,这是一个好现象。文章从高职院校的汽车营销课程改革的方向展开讨论,重点分析了当下数字媒体大环境下基于企合作的汽车营销课程现状及其改革方向。
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