关键词：比亚迪;新能源汽车;营销策略;市场环境;PESTEL模型;SWOT分析
摘 要：随着环保意识的加强和科技的进步，新能源汽车已日益成为汽车市场的主流。比亚迪作为中国新能源汽车的领军企业，其营销策略对于产业的发展起到了关键作用。本研究以比亚迪新能源汽车为例，采用PESTEL模型和SWOT分析法，从宏观环境和微观环境两个方面探讨比亚迪新能源汽车的营销策略。研究发现，比亚迪新能源汽车在产品研发、技术创新、市场定位和品牌推广等方面有着明显优势，但也面临技术短板、行业竞争、政策风险等挑战。基于广泛的市场调研，本文提出了比亚迪新能源汽车应更加关注消费者需求、完善售后服务、强化品牌影响力、优化营销网络并配合适宜政策等一系列营销策略，这些都将对比亚迪在竞争激烈的新能源汽车市场环境中保持持续和稳定发展起到重要支持。希望本研究结果能够对比亚迪公司制定未来战略方针以及对整个新能源汽车行业的发展具有一定的参考价值。
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