快手是国内首屈一指的短视频社区，其精神内核是满足了用户平等的表达自己和被他人认同的需求，这种‚公平普惠‛的价值观体现在商业模式的各个模块，由此构建的‚老铁经济‛正加速其商业生态的崛起。看似佛系的快手未来将持续扰动整个移动互联网行业，我们将从用户获取、内容分发、社区生态及商业变现等四个方面浅析快手的品格。

导读：移动互联网产品的本质与快手的价值观 4

用户获取：快就是慢，慢就是快，筑墙积粮缓称王 .........5

发展历程：一个从工具到社区，从北到南，从草根江湖到星辰大海的故事 ...5

用户画像：从年轻到普世，东北、西北根基深厚，年轻女性创作动力更强 ...9

内容分发：兼顾“社交与算法推荐”，强调“公平普惠” ...... 11

社交分发：“瀑布流+公平算法”助力社交，半熟人视频朋友圈初成 ..............12

算法分发：抖音爆款逻辑，用户体验为先，快手公平原则，以创作者为主 .13

社区生态：兼具“去中心化”与包容性，创作者导向促高黏性&留存 .15

内容供给：持续优质内容产出构建生态基石，快手顺应全面创作时代浪潮 .15

黏性与互动：创作者生态带动高黏性和高留存，社交属性提升互动率 ........18

商业变现：与内容创作者实现共赢，打赏、带货、广告营销齐发力 ...............19

直播打赏：“高频打低频”造直播王者，流量逻辑促直播强者恒强 19

电商带货：快手更像拼多多，抖音更像天猫，与创作者、用户共赢............20

广告营销：兼顾信息流和私域流量营销，公转私提高流量价值天花板 ........22

面对快手的崛起，互联网巨头应该如何应对？ ..............24

字节跳动：难为知己难为敌，鹿死谁手未可知 ...........24

腾讯：合纵连横，与快手的投资/合作将更加紧密.......24

哔哩哔哩：不止是AB 之争，年轻用户争夺仍将继续 .25

拼多多：或达成战略合作，以后又将如何 ..26

风险提示 ......26