2014 年12 月，全国建材家居景气指数为105.86，环比下降1.25 点，同比上升4.00 点。房地产低迷以及冬季装修淡季的影响，家居市场需求仍表现下滑走势，但由于春节较晚，市场释放了之前压抑的房地产刚性需求，促使行业指数降幅收窄。从全年的销售状况来看，却不慎理想。据统计，全国规模以上建材家居卖场家居行业2014 年全年累计实现销售额12062.1 亿元，同比下降3.7%。

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

2014 年家居行业景气下降

1.2 行业发展预测

2018 年中国智能家居市场规模将达1396 亿，行业横向发展趋势明显

2、细分行业分析 2.1 细分行业结构

木质家具销售规模大，金属家具盈利能力最强

2.2 热点行业分析

涂料：2014 年销量稳步上涨，渠道多元化或成新的增长点

家具：家具企业向成熟进化，企业发力电商积极迎接挑战

卫浴：一站式服务兴起，卫浴行业开启大家居模式

地板：面临环保考验，地板企业走“绿色经济”才是王道

2.3 热点品类分析

陶瓷卫浴：生产现状整体落后，自动化成趋势

水性涂料：环保压力加大，涂料水性化步伐或加快

3、市场竞争分析 3.1 行业竞争格局

老年家居钱景无限，企业缺乏开发积极性

3.2 竞争动态分析

工厂自营：或成家居卖场新方向

微信支付：家居发展新热点，微信支付成新宠

家居电商：传统家居发力O2O 模式，家居电商或成下一个金矿

跨界融合：家居行业跨界融合大潮涌动，多元发展理念成趋势

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

富安娜：预告2014 年纯利同比增长19.8%，四季度业绩增速加快

梦洁家纺：2014 年净利润1.5 亿，同比暴增47%

罗莱家纺：收入稳定增长，关注公司由家纺向家居转型

德尔家居：2014 年销售收入稳步增长，营业收入同比增23.1%

4.2 营销趋势分析

欧派厨柜：开启大家居战略

大华股份：与阿里云计算战略合作，涉足智能家居

皇朝家私：携手苏宁云商，开启O2O 家居网购新时代

金海马家居：首推N2E 模式

4.3 资本运作分析

罗莱家纺：收购大朴网10%股权

海鸥卫浴：定增募资2.9 亿，齐家网成战略投资者

江南美装饰集团：收购鑫绎尚装饰，旗下拥有1.5 万方家居广场

5、指标解释2