互联网电视的生态价值实现主要有三种方式，即营销、内容和平台。其中，内容变现需要逐步培养消费者付费观看的习惯、平台变现需要跨屏互动、物联网等互联网成熟期条件的形成。因此当前，互联网电视行业的变现形式主要为营销变现。

互联网电视即将爆发..... 5

互联网电视商业化时期到来...... 5

2017 年——互联网电视奇点来临........ 5

优秀、规范的内容持续吸引用户进入“客厅”....... 7

变现第一步：营销..... 9

传统电视的屏幕，互联网的核心奠定三大优势...... 9

用户营销价值远高于传统......... 9

能够提供更全面的营销方式....... 10

互联网时代下大数据互通，多屏营销冲击力强大....... 11

互联网电视广告营销空间将至千亿...... 11

开机广告...... 11

贴片广告..... 11

视频广告..... 12

内容为第一要素，终端入口作用远超 PC、移动端...... 13

内容为第一要素........ 13

终端入口作用远超 PC、移动端....... 13

使用场景稳定凸显终端价值........ 13

终端本身就是入口........ 14

牌照方不可或缺，但博弈能力有限...... 14

有线运营商需要确定核心竞争力......... 14

A 股相关标的..... 16

风险提示....... 18