关键词：传媒行业；K12；在线教育
摘 要：我国 K12 学生群体庞大，随着生活水平的提高和新一代父母教育理念的升级，K12 教育市场需求旺盛，背后万亿商业价值有待深挖。各类法律规章的出台和修订对 K12 教育市场起到政策支持的作用。K12 教育行业内部子行业众多，传统业务整合空间大，新型模式“互联网+K12 教育”方兴未艾，整个行业具有广阔的发展前景和投资机会。
目 录：

1. K12 教育—教育行业最大的细分市场领域.......... 6

1.1 K12 学生基础庞大，万亿市场盛宴有待开启........ 6

1.2 政策向K12 倾斜，教育投入增加孕育大市场....... 6

1.3 消费升级+人口红利=K12 教育大机遇....... 8

1.4 K12 教育业态：线下占据半壁江山，线上异军突起........ 9

1.4.1 线下教育模式占据半壁江山，积极拥抱互联网谋求自我变革.....9

1.4.2 在线教育异军突起，“摸着石头过河” .....10

2. 天时、地利、人和——K12 在线教育或是下一个风口............12

2.1 天时—美国K12 教育发展历程折射我国K12 在线教育“钱”途光明...........12

2.1.1 美国K12 教育——政府主导，规模庞大且体系完善......12

2.1.2 两次变革——美国K12 教学向信息化大步迈进..13

2.2 地利—政策导向+自身优势助力K12 在线教育腾飞......14

2.3 人和—资本热捧催生供给端改革，K12 在线教育大市场孕育大机会..16

3. 我国K12 在线教育市场状况.......17

3.1 市场尚处在初级阶段，资源并购整合还将继续..17

3.2 四大细分市场领域逐渐清晰.........18

3.3 未来看点.....21

3.3.1 传统教育机构触网，线上线下融合拓展教学场景，O2O 生态成亮点..21

3.3.2 移动端流量增长迅猛，K12 在线教育向移动端布局刻不容缓...22

4. 重点关注标的.......23

4.1 拓维信息：K12 教育O2O 平台生态圈基本成型，抢占产业高地.......23

4.2 立思辰：“教育生态”宏伟布局，未来再深入布局可期...........24

4.3 银润投资：入主“学大教育”布局O2O 教育生态，资源价值凸显....25

4.4 全通教育：构建“智慧教育生态圈”........26

5. 风险提示....27