关键词：新能源汽车;参照群体示范效应;消费者购买意愿
摘 要：面对越来越严峻的环境和能源问题，我国积极推动新能源汽车产业发展。2016年9月8日，财政部曝光了苏州吉姆西客车制造有限公司等5家新能源汽车生产企业意图骗领国家财政补贴超10亿元，个别企业被取消整车生产资质。随着国家对新能源汽车补贴力度不断调整，新能源汽车行业的发展受到了严峻的考验，行业竞争日趋白热化。对于众多消费者而言，虽然新能源汽车有十余年的发展史，但在汽车领域仍属于新产品。在这种背景下，准确把握参照群体示范效应对消费者购买意愿的影响，对于提升新能源汽车企业的竞争力，赢得消费者青睐尤为重要。本文结合研究结果，为企业提出建议，旨在帮助新能源汽车企业了解消费者的购买意愿，增加市场份额，并推动企业的持续发展。
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