关键词：文化传媒行业；技术；投资策略；市场分析
摘 要：信息技术和底层基础网络的发展，使得传媒产业的传播载体发生了变化，变得更便捷和更多元化，也为传媒产业更广阔的发展前景提供了市场前提。在信息技术变革的前提下，人们生活方式同样发生了变革，比方对于信息的需求更大，对于信息获取的时间和手段要求更多，对于信息的呈现方式的倾向性选择更多。这些需求和选择，应运而生了文化产品的变化。对信息时间和地点的需求引发了移动互联网的大爆发，对视觉和娱乐生活的追求使得游戏、影视、舞台剧等文化产品市场蓬勃。
目 录：

一. 2015 年文化传媒行业外部环境综述 ... 5

1.1 文化娱乐固定资产投资额增加..... 5

1.2 中央对地方文化工程专项补贴逐年增加............ 6

1.3 文化产业政策红利逐渐释放......... 6

二. 行业内在驱动力：技术与生活方式变革 .......... 8

2.1 信息技术发展是市场繁荣前提..... 8

2.2 生活方式变革驱动行业持续向好............ 8

2.3 资本推动 整合与并购加剧........... 9

三. 新增领域之一：数字产业 ........... 9

3.1 信息的线下市场转向线上市场..... 9

3.2 数字产业表现之整合营销........... 10

3.3 数字产业表现之在线教育........... 12

四. 新增领域之二：视觉经济 .......... 13

4.1 视觉文化形成产业链........ 13

4.2 视觉经济之虚拟现实........ 14

4.3 应用于影视、游戏及新闻领域... 15

五. 传媒行业表现及估值 ... 16

5.1 年初至今传媒行业指数跑赢大盘.......... 16

5.2 年初至今重点股票的表现........... 16

5.3 传媒行业相对估值居于高位....... 17

六. 重点关注公司 ......... 19

6.1 传统媒体转型关注时代出版、浙报传媒、城市传媒. 19

6.2 数字平台关注蓝色光标、中南传媒、昆仑万维......... 19

6.3 视觉经济关注视觉中国、顺网科技、美盛文化......... 20

七. 风险提示 ............. 20