关键词：服装行业；市场投资；半年盘点
摘 要：2015年1-6月份，服装鞋帽、针纺织品零售额6375亿元，同比增长10.7%。其中6 月份服装鞋帽、针纺织品零售额1068 亿元，同比增长9.4%。企业方面，服装行业上市公司业绩大多已有所回暖。在已披露上半年业绩预告的18 家服装企业中，有13 家预告净利润较去年同期有所增加，占比超七成，其中7 家净利润同比增长50%以上。
目 录：

1、行业运行分析

1.1行业运行概况

鞋服行业发展呈分化状态，制鞋业出现负增长

1.2行业发展预测

中国服装业转型正当时，开启“智造”新时代

2、细分行业分析

2.1细分行业结构

机织服装制造销售规模大，服饰制造业利润增速迅速

2.2热点行业分析

男装：行业转型，开启投资热潮

童装：服装业最后的蛋糕，行业洗牌期人才稀缺

女装：深度折扣，演绎“互联网+”经济

鞋类：企业傍大片，借力经典银幕角色“吸粉”

2.3热点品类分析

奢侈品：调整在华战略，纷纷降价赢市场

户外用品：规模不断扩张 ，细分趋势明显

快时尚：业绩不俗，继续大举开店

婴童奢侈品：需求呈爆发式增长，奢侈大牌抢滩布局遇冷

3、市场竞争分析

3.1行业竞争格局

深化品牌形象，闽派男装开展嵌入式文化营销

门店大量关店，线上品牌谋落地

3.2竞争动态分析

本色回归：顺势而为，布局专业运动.

多品牌布局：新一轮“跑马圈地”，如何运营是关键

互联网+转型：加速布局O2O，电商化各出大招

强强联手：特步携手360，进军智能安全产品市场

4、企业经营分析

4.1经营业绩分析

利郎集团：提质不提价，期内表现优异

361°：2015年1-6月业绩达22亿，互联网+成果引关注

Moncler：异军突起，上半年净利润同比攀升88%

斯凯奇：销量大幅增长60%，国际市场为主要驱动力

搜于特：快时尚化见效，搜于特营收涨五成

4.2营销趋势分析

贵人鸟：发起夜跑活动，搅动体育用品跑步市场

探路者：推进“互联网+”战略，提供综合服务平台运营

七匹狼：成立产业基金推进并购，布局跨境电商

百丽：借力天猫，推动国内鞋业升级

拉夏贝尔：启动品牌升级计划，巩固多品牌策略

雅戈尔：儿童衬衫品牌上市，发力童装市场

4.3资本运作分析

歌力思：A股女装第一股，发力设计研发

贵人鸟：2000万欧元投资BOY， 转战全体育产业

报喜鸟：投资互联网金融生态圈，再加码两亿

朗姿：12亿入股联众，朗姿押宝互联网脱困

5、指标解释