关键词：跨境电商;直播;纺织;海外品牌;数字化营销
摘 要：《纺织行业“十四五”发展纲要》提出加快发展跨境电商等外贸新业态，培育一批国际竞争力的品牌，提高纺织服装自主品牌出口比重。跨境电商直播已成为外贸“新风口”，引导传统纺织企业尝试跨境直播新模式，拓展新渠道，寻找新订单，赋能品牌出海。在研究全国“十四五”纺织行业建设任务基础上，分析跨境电商直播在纺织企业海外品牌打造中的作用机制。针对浙江绍兴纺织跨境电商企业海外品牌营销现状进行深入调研分析，在此基础上，基于跨境电商直播赋能，从品牌IP、产品、用户、渠道、互动等维度提出浙江绍兴纺织企业海外品牌数字化营销策略。
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