2016 年，“博物馆”在大众传媒里真正蹿红的元年。三大事件标志着公众对博物馆的认知和关注提升到新高度：一，故宫淘宝成为“网红”，“卖萌”周边文创产品创下 10 亿销售额；二，海昏侯墓出土文物在田野考古完成之后的第一时间接触公众，并迅速进入首博，“五色炫曜”展出引起轰动。根据媒体报道，该题材将搬上大荧幕，成为内地首部以海昏侯为题材、以考古为题材的电影。同时，江西南昌投资约 8.5 亿元进行打造汉代海昏侯国遗址博物馆，已进入招标阶段。三，纪录片《我在故宫修文物》意外走红 B 站，两周内点击量近 70 万，豆瓣评分高达 9.5 分，并已搬上大荧幕，电影版获得 7.5 分高分评价。

一、国际经验：博物馆发展历史与运营模式...... 5

（一）博物馆发展史........ 5

（二）博物馆定义与分类....... 7

（三）博物馆价值....... 7

（四）博物馆收入来源........ 8

（五）博物馆运营模式....... 8

（六）全球最具代表性博物馆简介....... 9

二、中国博物馆：底蕴厚重，不断前进...... 10

（一）国内博物馆分类....... 10

（二）国内博物馆管理........ 10

（三）国内文博展品的商业化运营尝试...... 12

（四）国内博物馆的运营..... 13

1、各级文化文物部门归口管理的博物馆免费开放...... 13

2、基金会运作处于起步阶段....... 13

三、博物馆功能与相关产业....... 14

（一）博物馆基本功能...... 14

（二）博物馆功能——考古...... 14

（三）博物馆功能——收藏保管..... 15

（四）博物馆功能——陈列展览..... 15

（五）博物馆功能——教育....... 15

1、讲解和导览作用的增强........ 15

2、智慧服务...... 16

3、社区互动：成为家庭和学校的教育补充...... 16

（五）周边文创产品...... 18

四、博物馆的未来形态..... 19

（一）技术化、多媒体化增强互动体验...... 20

（二）更频繁的文化交流，更具有影响力的特展...... 21

（三）更深入参与社区互动，提升重游率....... 21

（四）博物馆的未来形态....... 22

（五）博物馆小镇——新的旅游经济命题...... 22