本篇报告我们专注于纸巾品质的五个维度：干韧性、湿韧性、吸水力、触感、掉屑情况，以及分析影响日常抽取体验的包装，来量化测评 38 款抽纸，从而帮大家剖开小小纸巾中的大世界。通过本次测评，我们的核心目的是回答以下两个问题：1）纸巾的不同品类体现为哪些可感知的差异，用感的消费升级是否成立？2）头部品牌的产品力真的有优势和壁垒吗，亦或只是品牌营销、渠道和浆价的游戏？

1. 从生活用纸的品质门槛谈起 .. 5

1.1 测评维度选择 .. 5

1.2 影响纸巾品质的因素剖析 ... 5

2. 测评步骤及方法一览 .. 8

3. 纸巾品质PK：乳霜纸触感获胜，四大家品质较优 .. 12

3.1 品类对比：乳霜纸引领纸品消费升级 .. 12

3.2 组内对比：高端产品中四大家优势明显 . 15

4. 包装及印花：颜值也是实力的一部分 .. 19

4.1 包装分析：开口形式多样化，洁柔专利开口易于抽出 . 19

4.2 印花：维达立体美印花差异性最强 ... 20

5. 结论：抽纸使用场景趋于细分，四大家在木浆纸品中壁垒坚实 ... 21

6. 风险提示 .. 23