酒类流通行业整体规模 2017 年达 11000 亿，其中分品类来看，白酒约 7000亿，啤酒 2000 亿，葡萄酒 1000 亿，其他酒 1000 亿。从酿酒行业市场规模倒算，18 年白酒流通市场超 7700 亿，是最主要的酒类流通品种。上游白酒企业历经政策调控影响后，直至 16 年开始行业增速回归 10%+水平，行业进入白银时代，同时集中度快速提升。从上游白酒的量价关系看，中高端白酒量价齐升，是白酒中最优秀的品种。 

1. 酒类流通规模：万亿酒类流通市场，白酒独领风骚... 4

1.1. 国内万亿酒类流通市场，白酒占比超7 成. 4

1.2. 上游白酒企业历经政策调控影响后，直至16 年行业开始新一轮发展阶段，行业进入白银时代，集中度快速提升 .. 4

1.3. 从上游白酒的量价关系看，中高端白酒量价齐升，是白酒就最优秀的品种.. 5

2. 白酒流通产业链：目前以多层渠道体系为主，未来扁平渠道是趋势 . 9

2.1. 酒类流通价值链：层级繁多，加价较高 .. 9

2.2. 白酒主流经销模式：大小商制度并存，酒企和渠道合作博弈 .. 10

2.3. 酒企短期虽仍以多层经销体系为主，但产业链扁平化趋势已显现 .. 11

3. 酒流通终端业态：终端份额超7 成的名烟酒店的品牌化、连锁化是大方向. 11

3.1. 传统零售业态：烟酒店渠道占比超7 成，是最主要的终端渠道. 12

3.2. 酒流通终端业态发展复盘：为什么现在是酒类终端品牌连锁的黄金时代？... 15

3.2.1. 餐饮渠道需求转向烟酒店，烟酒店逐渐成为最大的流通渠道 ... 15

3.2.2. 营销环境的变化，渠道格局的变革使得酒类终端品牌连锁迎来最好发展时机.. 15

3.3. 我们看好什么样的酒类品牌连锁终端？ ... 16

4. 主要酒类连锁企业概况 ... 16

4.1. 华致酒行：具备核心酒品定制能力的酒类渠道服务商. 17

4.2. 壹玖壹玖：O2O 模式线上线下一体化，全面接入阿里酒饮商业操作系统，共享酒饮数字化红利 . 22

4.3. 酒仙网：专注To C，线下试水 .. 24

4.4. 也买酒：整合行业资源，频繁并购+全渠道营销加快扩张 .. 25