关键词：A公司;;成品油市场;;竞争格局;;市场供需;;竞争策略
摘 要：随着国家经济的发展,中国已超越美国成为世界第一大原油进口国和第二大石油消费国。成品油作为石油企业最重要的终端产品,在国民社会生产生活中扮演着越来越重要的角色。四川省作为西部经济、人口大省,近年来社会整体发展速度较快,其成品油消费量也相应保持了较好的增长势头,但与此相反的是,四川省却是一个石油资源相对缺乏的贫油地区。在长距离运输、高水平定价的背景下,四川成品油市场成为了国内各大石油公司的必争之地,竞争日益激烈,市场特征也出现一些新的变化。开展对四川省成品油市场竞争格局的分析研究,无论对于国家、地区还是参与市场的经营主体都是至关重要的。由于成品油存在用途独特、数量稀缺等特殊性,与其他一般产品的竞争格局研究又存在一些不同之处。目前对成品油市场竞争格局的研究,一般从市场构成、供需关系、市场份额、竞争模式、营销策略等方面着手,通过采用定量与定性分析相结合、文献研究与实证研究相结合、比较分析法等方法,收集各类经营资料后进行详尽分析阐述。而结合区域成品油市场特点,研究区域成品油市场竞争格局及对区域内成品油销售企业影响的研究成果则相对较少。基于此,本文首先从四川省成品油市场近20年经历的五个发展阶段入手,对市场格局有了一个初步了解;其次,基于现代营销理论,对该市场竞争现状进行详细分析,包括竞争主体、竞争渠道、市场占有率及竞争模式等方面,对四川省成品油市场竞争格局进行详细研究分析及归纳;第三,对四川省成品油市场竞争前景进行了分析,结合现状并进行合理推算;最后,针对该市场内最具代表性,同时也是当前市场主导者A公司,在分析了所处竞争环境及自身优劣势后,对该公司提出成品油市场竞争策略建议,帮助其把握住四川成品油市场的发展动态与规律,借鉴先进经验、做好市场定位、突破制约瓶颈,找到业务发展的前景所在,提高企业竞争力。
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