由于宏观经济下行趋势，以及3C电子产品的消费端的需求饱和，3C行业的出货量整体增速放缓，尾部品牌生 存难度加大，广告主数量缩减，3C行业展示类广告投入也明显收缩，无论是投入指数还是投放天次都比去年同期有 明显下滑。 但是头部的品牌依旧受到消费者青睐，头部3C品牌更加注重产品的网络营销活动，如戴森、华为、vivo等品 牌依然在营销费用上投入巨大，并且将资源更加集中于优质的投放渠道和媒体，获取了很好的营销效果。以高颜值、 高质量的产品开启爆品模式，以营销科学带动进一步消费升级。 本报告首先对展示类广告进行宏观概览，并做具体投放渠道的分析，然后对3C产品中典型受众进行触媒和 KOL行为分析，并提出营销活动建议。最后，选取今年前三季度中的优秀营销案例进行分析。旨在对3C行业营销态 势分析，助力相关企业和媒体更好的进行营销活动。

前言| 核心摘要  03

01 | 视形篇：3C行业展示类广告投放概览  05

02 | 投味篇：3C受众触媒偏好分析15

03 | 美馔篇：3C产品投放案例分析23