关键词：大数据;电子商务;网络营销
摘 要：大数据对市场的影响越来越显著，通过数据分析与评估，切实了解客户需求与偏好，针对性地推荐相应商品，提高营销精准性并降低营销成本。电子商务营销管理引入大数据分析，整合各方面资源数据，达到推进电子商务营销管理创新的目的。文中分析电子商务营销管理中大数据的作用，探讨大数据背景下电子商务营销管理的特点及存在的问题，结合实际情况推出优化电子商务营销管理的措施，达到为类似研究提供借鉴的目的。
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