宝洁成立于 1837 年，20 世纪初至 80 年代通过自主研发相继开发汰渍、佳洁士、帮宝适、Downy、舒肤佳、护舒宝、飘柔等核心品牌。80 年代后加快全球化以及外延拓展品牌/品类，先后收购潘婷、OLAY、伊卡璐、威娜、吉列等，助力宝洁稳座全球最大的日用消费品公司。

一、全球日化龙头的份额下滑. 1

二、宝洁的发展历程回顾... 4

（一）19 世纪：创立最早的现代日化公司之一. 4

（二）20 世纪：发展为全球日化龙头. 5

（三）2008-2018 年：停滞的十年.. 6

（四）2019 年：美妆引领复苏.. 10

三、宝洁何以成为全球日化巨头？ .11

（一）多品牌战略：一品多牌助扩张，品牌管理领先... 12

（二）产品创新：重视自主研发，加快品线更迭.. 14

（三）大营销策略：强调功能，密集投放，形式多样... 15

（四）渠道模式：多渠道开创行业典范.. 16

四、宝洁在华发展的成败启示.. 18

（一）宝洁在华化妆品份额一路下滑... 18

（二）宝洁在中国市场何以成败.. 22

（三）看宝洁如何破局求生. 24

结语：龙头韧性强，不惧风浪.. 30