行业规模稳步发展，本土品牌正在崛起：全球化妆品市场规模增速自2011 年起走低，近两年有所反弹，2017 年达到4648.35 亿美元/+5.25%；国内市场增速与全球市场基本一致，2017 年达到3615.7 亿元/+9.64%；从国内不同品牌市场份额看，前十名合计市占率39.40%，集中度较2008 年下降5.9pct；但TOP10 品牌中已有上海上美、百雀羚、伽蓝集团三家本土品牌入选，相比2008 年已有明显突破，本土品牌影响力逐渐提升。

一、美容文化源远流长、技术进步推动行业向美发展 ............ 6

二、行业空间和格局 ..... 7

2.1、国内市场增速高于全球市场增速，彩妆快速增长 .... 7

2.1.1、全球市场增速放缓，发展中国家增速高于成熟国家 ......... 7

2.1.2、国内化妆品市场2017 年增速反弹，彩妆快速增长 .......... 8

2.2、商业模式分析  9

2.2.1、采购：直采与代理并存，原料价格波动对毛利影响较弱 .. 9

2.2.2、研发：行业立足之本、研发成就品牌 ......... 10

2.2.3、生产：自主、外协各有利弊，国内OEM 市场快速发展 . 11

2.2.4、营销：概念与品牌营销并行，主打年轻化消费 .............. 13

2.2.5、渠道：线下多渠道并重，线上快速发展 ...... 14

2.3、竞争格局：行业集中度降低，本土品牌正在崛起 .. 16

2.4、行业趋势：高端化、男性化、两端化. 18

2.4.1、行业趋势之一：消费升级、高端化发展是长久主题 ....... 18

2.4.2、行业趋势之二：男性化妆品市场快速崛起 .. 18

2.4.3、行业趋势之三：受众群体两端延伸 ............. 20

2.5、行业空间：国内化妆品人均消费提升空间大 ......... 21

三、消费者对品牌归属地认知淡化为国产化妆品突围带来可能............... 22

四、看云南白药牙膏如何走向口腔护理前三？ .. 23

4.1、白药牙膏是云南白药公司在日化领域延伸的经典产品.............. 23

4.2、产品创新+营销创新，助力白药牙膏成功崛起 ....... 24

五、韩国化妆品发展对国产化妆品启示 ............ 28

5.1、政策支持+企业创新，促使韩国化妆品快速发展 ... 28

5.2、重研发、强营销，成就韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋.............. 30

六、相关公司 .............. 33

6.1、上海家化：百年品牌，新管理层带来新机遇 ......... 33

6.2、珀莱雅：单品牌店迅速扩张、电商高增长 ............ 34

6.3、拉芳家化：护发领域老品牌，期待彩妆业务放量 .. 35

6.4、御家汇：电商面膜龙头，收购阿芙精油补线下短板 ................. 36

6.5、毛戈平：布局美容产业链，本土高端彩妆创新者 .. 37

6.6、诺斯贝尔：ODM/OEM 龙头，研发强劲保障优质客户 ............. 38