中国消费市场正在发生的新变化，随着消费者越来越理智与成熟，各个子行业的细分市场化的趋势正在崛起！进入到存量竞争时代，定位目标客群更精准的品牌将获得结构性的增长，这意味着小企业重新获得了挑战市场的机会，同时也意味着原先认定护城河很宽的龙头企业并非能稳坐钓鱼台，而这个也许是下一个十年，中国所有消费行业所遇到的机遇与挑战！

引言....... 4

细分市场如何出现的？  4

驱动因素一：互联网带来“信息平权” ........ 4

驱动因素二：互联网的“去中心化” .... 6

驱动因素三：消费能力的提升  7

供给端的变化进一步推动细分市场崛起 ..... 10

变化一：渠道碎片化 ....... 10

变化二：营销去中心化 ... 11

变化三：创业企业职能工具丰富化 ....... 13

公司如何面对需求细分化的消费趋势？ ..... 14

投资建议 ..... 16