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传媒行业:构建直播电商全新生态闭环-抖音专题报告
1、抖音的商业模式?内容为王,以获得广告收入• 内容是头条系商业模式的重要环节,直播、广告、电商都是基于内容开展的商业化及货币化。
2、算法和内容分发是核心。• 算法推送:中心化定位,爆款机制算法,根据内容的点赞率、评论率、转发率、完播率以及关注率等指标叠加推荐,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光,快速形成爆款高热度内容。千人千面个性化推荐,将内容高效分发,叠加推荐算法推送,有效集中增加头部KOL粉丝量。
3、用户圈层的精准定位:• 算法支撑下精准的信息流推送投不同用户圈层所好,从而形成强大且稳定的用户群。
4、字节系人力、物力与财力的支持• 创业经验丰富的核心管理团队主导,头条推荐引擎框架的积淀辅以精准信息流定位。此外,国外竞争对手的收购合并使得公司框架更为完善。
5、记录美好生活依然围绕实质内容展开• 无论从价值观还是算法核心,抖音始终围绕着“记录美好生活”的Slogan,在不同的用户圈层中都能将内容变现,进而展望更美好的生活。
01抖音分析框架:算法、用户圈层、个性化推荐内容
抖音算法精准推送内容信息的分析框架。
02 技术:先进的大数据处理和推荐引擎框架,精准信息流定位
字节系全方位的积淀与支持。
03 业务:构建电商内容生态闭环探索个性化营销新需求,突破限制。
04 投资标的梳理
05 风险提示