农村网购的崛起；反映了中国消费市场的巨变。大力发展农村网购；不仅有利于提升农民生活水平，降低农业生产成本，也将有助于扩大内需，刺激消费。

1  网络消费新蓝海.4

1.1  农村互联网发展现状............4

1.2  农村网购崛起........................4

2  农村网络消费发展的六大动因......5

2.1  农民收入逐步增加................5

2.2  落后的线下商业体系...........5

2.3  互联网向农村加速渗透.......6

2.4  国家政策推动.......................6

2.5  电商巨头下乡.......................6

2.6  亲情消费.6

3  电商巨头如何下乡？......................7

3.1  农村淘宝模式.......................7

3.2  农村淘宝：从1.0模式到2.0模式..................8

3.3  其他电商下乡模式...............9

4  农村网络消费结构分析................10

4.1  农村网购消费者的特征.....10

4.2  农村居民最喜欢购买什么商品？...................12

4.3  生产性需求显著.................13

5  发展农村网络消费的价值与挑战14

5.1  农村网络消费的社会价值..14

5.2  发展农村网络消费的挑战与建议...................15