关键词：家居业；行业热点；市场分析；投资策略
摘 要：2015 年3 月全国建材家居景气指数(BHI)为93.3，环比上升8.3%，同比下降4.9%。全国规模以上建材家居卖场一季度销售额为1639.9 亿元，同比上升9.6%。据悉，随着国家政策对房地产的放松及支持，全国建材家居行业开始回暖。
目 录：

1、行业运行分析 ........4

1.1 行业运行概况 ...............4

2015 年一季度家居行业景气上升 ...........4

1.2 行业发展预测 ...............4

2015 年家居行业将融入电商新模式，个性化需求推动行业发展 .....4

2、细分行业分析 ........5

2.1 细分行业结构 ...............5

木质家具销售规模大，其他家具盈利能力最强行列 ...........5

2.2 热点行业分析 ...............5

涂料：涂料销量稳步上涨，涂料网或成行业销售新渠道 ....5

家具：定制产业两极分化，家具行业将迎来大整合 ...........6

卫浴：“互联网+”概念来袭，卫浴企业要“加”更要“减” .........6

地板：行业竞争日渐升温，定制市场潜力巨大 ..................6

2.3 热点品类分析 ...............7

智能卫浴：2015 智能卫浴新升级，看清市场虚与实 .........7

新实木复合地板：占领九成以上精装市场 ............7

水性涂料：环保政策助力，企业推广水性涂料的步伐加快 ..............8

3、市场竞争分析 ........9

3.1 行业竞争格局 ...............9

家居企业互联网招商渐现威力，传统展会招商亟待变革 ....9

3.2 竞争动态分析 ...............9

网络营销：渐受青睐，地板企业发展需有道 ........9

微信支付：助力卫浴等家居企业迈入微时代 ......10

5+1 家居电商：“名家具”携主流平台，同启“5+1 家居电商模式” ....10

4、企业经营分析 .................... 11

4.1 经营业绩分析 ............. 11

富安娜：线上线下齐头并进，一季度净利润同比增0.44% ............ 11

梦洁家纺：费用控制效果明显，一季度净利增12.3% ..... 11

大亚科技：一季度营业收入同比增长3.8%，业绩低于预期 .......... 11

美克家居：一季度业绩增四成，多品牌战略持续推进 .....12

德尔家居：一季度净利增长51.6% ....................12

4.2 营销趋势分析 .............12

富邦美品：2015 年推出“9+1 美式整体家具精品店”新模式 ............12

宏宇集团：开创釉面砖品类，三分天下新格局 ................12

红星美凯龙：联手京东，启动国内首例家居众筹 .............13

居然之家：推出“O2O 线上线下一体化服务” ......13

中国家居：积极进军智能整装家居业务 .............13

4.3 资本运作分析 .............14

曲美家具：上市只差敲钟，或将再掀家居IPO 热潮 ........14

华日家居：控股KD 整体家居，两强联合实现优势互补 ................14

东易日盛：拟收购控股山西东易园，迈出整合加盟商第一步.........15

红星美凯龙：拟与香江集团合作，开创家居建材市场新模式.........15

5、指标解释 ..............16

、行业运行分析 ........4

1.1 行业运行概况 ...............4

2015 年一季度家居行业景气上升 ...........4

1.2 行业发展预测 ...............4

2015 年家居行业将融入电商新模式，个性化需求推动行业发展 .....4

2、细分行业分析 ........5

2.1 细分行业结构 ...............5

木质家具销售规模大，其他家具盈利能力最强行列 ...........5

2.2 热点行业分析 ...............5

涂料：涂料销量稳步上涨，涂料网或成行业销售新渠道 ....5

家具：定制产业两极分化，家具行业将迎来大整合 ...........6

卫浴：“互联网+”概念来袭，卫浴企业要“加”更要“减” .........6

地板：行业竞争日渐升温，定制市场潜力巨大 ..................6

2.3 热点品类分析 ...............7

智能卫浴：2015 智能卫浴新升级，看清市场虚与实 .........7

新实木复合地板：占领九成以上精装市场 ............7

水性涂料：环保政策助力，企业推广水性涂料的步伐加快 ..............8

3、市场竞争分析 ........9

3.1 行业竞争格局 ...............9

家居企业互联网招商渐现威力，传统展会招商亟待变革 ....9

3.2 竞争动态分析 ...............9

网络营销：渐受青睐，地板企业发展需有道 ........9

微信支付：助力卫浴等家居企业迈入微时代 ......10

5+1 家居电商：“名家具”携主流平台，同启“5+1 家居电商模式” ....10

4、企业经营分析 .................... 11

4.1 经营业绩分析 ............. 11

富安娜：线上线下齐头并进，一季度净利润同比增0.44% ............ 11

梦洁家纺：费用控制效果明显，一季度净利增12.3% ..... 11

大亚科技：一季度营业收入同比增长3.8%，业绩低于预期 .......... 11

美克家居：一季度业绩增四成，多品牌战略持续推进 .....12

德尔家居：一季度净利增长51.6% ....................12

4.2 营销趋势分析 .............12

富邦美品：2015 年推出“9+1 美式整体家具精品店”新模式 ............12

宏宇集团：开创釉面砖品类，三分天下新格局 ................12

红星美凯龙：联手京东，启动国内首例家居众筹 .............13

居然之家：推出“O2O 线上线下一体化服务” ......13

中国家居：积极进军智能整装家居业务 .............13

4.3 资本运作分析 .............14

曲美家具：上市只差敲钟，或将再掀家居IPO 热潮 ........14

华日家居：控股KD 整体家居，两强联合实现优势互补 ................14

东易日盛：拟收购控股山西东易园，迈出整合加盟商第一步.........15

红星美凯龙：拟与香江集团合作，开创家居建材市场新模式.........15

5、指标解释 ..............16