以价换量效果显著，破壁机异军突起。10 月数据来看，厨房小电各品类促销力度均有不同程度地扩大，电饭煲、榨汁机、破壁机等品类均价分别下降7.6%、20.7%与11.4%。受益于促销拉动，厨房小电各品类销量均有明显提振。

一、10 月小家电淘系表现：九阳表现靓丽，摩飞持续攀升 3

（一）代表品类份额变动：破壁机&扫地机器人线上集中度提高 ........ 4

（二）代表品牌销售表现：九阳表现靓丽，新宝摩飞增速持续攀升 ... 6

二、“双十一”复盘：销售记录刷新，龙头表现强劲 ....8

（一）白电板块：龙头相继降价促销，弱增长下发动新一轮洗牌 ....... 9

（二）厨电板块：中高端领跑线上排行，美的、苏泊尔异军突起 ..... 10

（三）小家电板块：美九苏表现强势，新兴社交电商赛道崛起。 ..... 11

三、投资建议 ...... 11