政策助力国货品牌化出海，跨境电商已成为我国外贸重要支柱。2019 年我国跨境电商市场规模已突破10 万亿，占全国进出口贸易规模33.29%，其中跨境批发、跨境出口占主导地位。政策加码，跨境综试区不断增加、通关流程逐步简化、无票免税等政策利好密集出台。从地域上看，我国跨境电商企业主要集中在东部沿海城市。从品类上看，我国传统跨境电商出口商品主要集中在相对低价、高频消费品，近年来高端制造出海成为新趋势，“中国制造”正在走向“中国智造”。

一、 跨境电商行业增长稳健，进出口结构不断优化 ............................... 4

1.1 跨境电商增长稳健，已成为外贸重要支柱 .......................................... 4

1.2 跨境电商以出口及批发为主，进口及零售规模增长强劲 .............................. 5

1.3 东南沿海产业集中，品牌化出海正当时 ............................................ 5

1.4 海外购体系搭建完善，释放国内海淘需求 .......................................... 7

1.5 回顾跨境电商政策，政策利好引关注 .............................................. 9

二、 短期：疫情催生“宅经济”，催化全球线上消费加速渗透 .................... 12

2.1 疫情背景下，全球消费线上化趋势加剧 ........................................... 12

2.2 中国：疫情冲击线下消费，网购成为中老年龄人群新消费方式 ....................... 13

2.3 美国：“线上订货门店取货”模式在疫情之下爆发增长 ............................. 15

三、 长期：三因子作用下，海外电商市场增速存在差异化 ........................ 18

3.1 三因子判断未来十年全球电子商务发展潜力 ....................................... 18

3.2 北美洲：美国量价优势明显，未来电商渗透率提振空间大 ........................... 19

3.3 欧洲：西欧国家以价占优，俄罗斯以量取胜 ....................................... 22

3.4 亚洲：东南亚最具电商基因，未来有望复制中国电商发展道路 ....................... 25

四、 风险提示 ............................................................. 28