PC 端+移动端多渠道发力，造就网络文学龙头

PC 端以起点中文网为主，移动端以QQ 阅读为主。腾讯互动娱乐2017发布会上提到，目前阅文已拥有1000 万部作品储备，覆盖200 多内容品类，占据国内90%的IP 改编市场份额。用户规模大，青年人成为数字阅读用户主力。据阅文数据，超七成移动端数字阅读用户为26 岁以下的年轻人，其中90 后用户占比为42%。

   数字阅读市场广阔，付费收入规模增长

据新浪科技报道，阅文CEO内部信中透露2015 年阅文营收近20 亿元，付费收入为主要营收来源，IP 版权收入占比约10%。根据付费收入测算公式：付费收入=用户覆盖人数*付费率*用户月均付费额，阅文集团覆盖人数多、付费率高，其付费收入居行业第一。推出IP 合伙人模式，构造泛娱乐产业链《择天记》IP：首次实现小说+动画+电视剧+手游的联动，产业链条完整，市场效果良好。网文改编动漫，开启动漫付费先河。《全职法师》以2 亿播放量收官，《女娲成长日记》播放量达2 亿，《斗破苍穹》点击播放量突破4.5 亿。

影视剧IP 成绩斐然。在2016 年网络文学IP 改编电视剧排名中，阅文集团提供了大部分的原著小说内容。阅文游戏上线，通过页游《武炼巅峰》布局IP 改编游戏产业链条。起点国际”正式上线，开启文学出海。据澎湃网报道，阅文旗下多家网站已向日韩、东南亚以及欧美多地授权数字出版和实体图书出版，涉及十余种语言文字，授权作品共约200 部，触

达10 亿人群。起点国际上线，将逐步覆盖泰语、韩语、日语、越南语等多种语种阅读服务，并提供跨平台互联网服务。

一、PC 端+移动端多渠道发力，造就网络文学龙头.......... 5

1、平台：多平台多渠道，起点、QQ 阅读位居第一梯队 ....... 5

2、作者：高稿酬+作者扶持机制，为IP 创造者提供无限可能 ...... 9

3、用户：规模大，青年人成为数字阅读用户主力 ......... 10

二、数字阅读市场广阔，付费收入规模增长 ............ 14

1、数字阅读用户规模庞大，潜在利润空间广阔 ............ 14

2、用户付费意识提高，阅文付费收入有望提升 ............ 15

3、牵头“中国网络文学版权联盟”，成效显著 ......... 20

三、推出IP 合伙人模式，构造泛娱乐产业链 ........... 21

1、“共营合伙人”+“价值向上，阅文互联”，深入探索泛娱乐IP 产业链 .... 21

2、网文衍生动漫，放大IP 价值 ............... 24

3、影视剧IP 成绩斐然，开发潜力强大 ........... 26

4、阅文游戏上线，布局游戏市场发行 ............. 28

四、“起点国际”正式上线，开启文学出海 ......... 29

1、海外市场用户规模广，用户粘度高 ............. 29

2、阅文“起点国际”上线，加快国际化路径 ............. 30

五、移动阅读成未来发展方向，QQ 阅读和掌阅实力争先 ............ 31

1、移动阅读端份额：掌阅和QQ 阅读占据大半江山 ............ 31

2、平台使用情况：掌阅渗透率强，QQ 阅读使用时长高 ..... 31

3、内容获取渠道：QQ 阅读背靠腾讯和阅文自身优势强，掌阅打造原创联盟 ....... 33

4、泛娱乐化布局：阅文全面优势明显，掌阅围绕生态链布局 .... 33

图表索引

图1：阅文旗下IP 平台 ............. 5

图2：阅文主要成果概览 ........... 5

图3：起点中文网网站数据 ............... 6

图4：晋江文学城股权架构图 ........... 6

图5：QQ 阅读发展历程 ............ 7

图6：起点中文APP 发展历程 ................ 7

图7：阅文作家扶持机制 ........... 9

图8：2016 年数字阅读用户年龄、性别、学历分布 ......... 11

图9：2016 年移动阅读用户分布场景 .......... 11

图10：起点中文网网站流量趋势图 .............. 12

图11：起点女生网网站流量趋势图 .............. 12

图12：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群性别占比 ...... 13

图13：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群年龄分布 ...... 13

图14：2016 年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况 .......... 14

图15：2015-2016 年中国网络文学用户一个月在网络小说上的花费 .... 15

图16：2016 年中国数字阅读行业PC 端九宫格划分 ........ 16

图17：2016 年中国数字阅读行业移动端九宫格划分 ....... 16

图18：2016-2018 年中国数字阅读市场规模预测 ...... 17

图19：起点中文网打赏粉丝榜（截至2017 年5 月15 日） .... 19

图20：作家联盟对盗版SAY NO 活动 ......... 21

图21：阅文版权运营孵化体系 .............. 22

图22：《择天记》小说简介 ............. 23

图23：《择天记》手游预约人数（2017.5.17） .......... 23

图24：《择天记》2014-2017 年百度指数状况 ........... 24

图25：《全职高手》播放量 ............. 25

图26：《全职高手》简介 ................ 25

图27：阅文部分全版权IP .............. 26

图28：阅文优秀影视IP 成绩 ................ 27

图29：2016 网络文学APP 月度/日均覆盖人数排名 ........ 31

图30：2017 年1-2 月主流移动阅读应用渗透率 ........ 31

图31：2017 年1-2 月主流移动阅读应用DAU（Android） .......... 32

图32：2017 年1-2 月主流移动阅读应用使用时长 ........... 32

图33：QQ 阅读核心竞争力 ........... 33

图34：掌阅iReader 核心竞争力 .......... 33

图35：阅文集团平台运营优势 .............. 33

图36：掌阅电纸书上线推阅读器概念，有妖气助力动漫内容建设 ........ 34

表1：数字阅读应用APP 排名 ................ 8

表2：3.1 亿用户下网络文学阅读付费年收入规模测算（亿元） ..... 15

表3：2014-2018 年阅文集团营收规模及收入拆分（亿元）.... 17

表4：月票获得方式 ................. 18

表5：原创文学风云榜月度总榜榜单奖励 ............ 19

表6：改编作品的网民渗透率(调查样本：11726 人） ...... 22

表7：阅文网文改编动画播放量 ............ 24

表8：2017 年最具改编动画潜力的网络小说排行榜Top10 ..... 26

表9：2016 年网络文学IP 改编电视剧Top10 播放量 ...... 27

表10：2016 年网络文学IP 改编游戏Top10 ............. 28

表11：网络文学作品传播地区 .............. 30