1909 年成立至今，欧莱雅凭借“家族所有、职业经营”的治理理念以及“内部研发、外部并购”的战略布局稳步发展成为全球第一大化妆品集团，随着消费进入新时代，集团积极布局新渠道、新营销、新市场，以期获得新发展。

1. 发展历程：以美发产品起家的全球化妆品巨头. 4

1.1 发展：管理权与财产权分割，职业经理人制度保障公司长远发展... 4

1.2 财务：业绩逐渐回暖，净利率优于同业.. 6

2. 品牌：研发构筑核心优势，并购建立多元品牌矩阵.. 7

2.1 专业洗护起家，初步打造品牌影响力.. 8

2.2 以并购涉足美妆领域，建立多品牌矩阵...10

2.3 重视人才培养和研发能力，夯实品牌实力.. 11

3. 新渠道、新营销、新市场助力新发展.14

3.1 新渠道：以品牌为基础，多渠道精准定位..14

3.2 新营销：数字化、内容化实现精准营销...15

3.3 新市场：积极布局亚太等高潜力地区...17

4. 风险提示...19