近几年中国汽车市场快速发展，各大车企新品投放速度明显加快，智能驾驶领域高端配置及新技术逐步推广应用，让消费者在选车购车过程中选择面及关注点日益增多，选择困难化。同时，汽车企业在产品设计及策略制定阶段缺少指导其进行产品优化与决策的工具。目前美国、德国等发达国家在汽车评价领域均已有了比较成熟的评价体系，而我国汽车竞争力研究起步较晚，以汽车媒体主观评测为主，缺少客观可量化的产品综合竞争力研究体系。本文所建立的汽车产品竞争力研究体系基于马斯洛需求层次模型及汽车消费者在购车过程中的关注因素，选取了价格、装备、品牌和性能四大指标，并对指标进行3级分解，通过对多维度客观数据的采集及整理分析，对国产乘用车产品竞争力进行综合评价，选取模糊综合评价模型作为研究模型、利用正态分布设定评分标准，最终评价结果以综合评分和单项指标评分的形式输出。本文最后进行了车型算例分析，并利用市场销量对模型进行了线性拟合，从市场角度验证了模型的科学性。