CTR最新数据显示，今年以来生活圈媒体保持高增长态势，刊例花费增速领跑其余细分媒介。线上流量成本上升及流量欺诈等问题使互联网广告增速放缓，线下媒体价值愈发凸显。梯媒市场来看，新入局者带来的扰动将促使巨头加快升级和扩张的步伐，同时龙头公司有更多资本抢占海外扩张先机。影院媒体市场来看，随着院线资源加速整合与共享，大型影院广告公司份额将进一步提升，强者恒强。

一、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提升..... 5

（一）电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提高...... 5

（二）电梯媒体表现形式开始多样化,数据联网未来可期......... 7

（三）电梯媒体资源质量重于数量，海外拓展是趋势...... 9

二、影院广告规模快速增长，影院场景营销未来可期...... 11

（一）映前广告稳中有进....... 11

（二）贴片广告历史悠久但份额在逐步降低........ 15

（三）阵地广告形式多样，是影院场景营销的重要组成部分..... 16

三、相关公司....... 18

（一）分众传媒：巩固龙头地位，持续享受强势媒体溢价..... 18

（二）新潮传媒：老树开新花，向行业老二进军...... 22

（三）亿家晶视：聚焦核心资源的小而美公司.... 24

（四）万达传媒：打造影院矩阵式营销平台...... 26

四、风险提示....... 27