在淡红色落地灯和紫色天鹅绒面卧榻映衬下的海信苹果派A8智能空调、坐在海尔智能电脑钢琴一体机前的模特、在海尔搭建的巨大液晶显示屏前聚精会神地玩着体感游戏的青年、厨房沙龙现场不断散发出的诱人香味、在玻璃窗上自由爬动着的擦窗机器人、在美的和西门子洗衣机上方飘摇的白色T恤和衬衫……在2013年3月19-22日举行的中国家电博览会—上海2013（Appliance World Expo，简称AWE2013）上，如果这些是参观者记忆深刻的景象，那么最令《电器》记者印象深刻是，展馆刚一开放，某国内知名企业的老总拿着相机对着竞争对手一台外形独特的产品猛按快门；另一位在别人展台聚精会神看产品的家电企业老总见到记者时的第一句话竟是：“你看这款产品做得真好。”对产品的关注让他们乐在其中，展会展示和交流的功能似乎得以充分发挥。

据记者了解，本届展会吸引了400余家国内外知名企业，展示上万件家电。无论参展企业的数量还是观众人数都是史无前例的。除了以往占据主流的传统“空冰洗”白色家电，以LC、TCL、创维为首的黑电品牌也震撼来袭。生活家电、厨卫家电、保健电器、上游配件产品以及京东商城等电商渠道的展示，更是令展会看起来阵容齐整。此外，展台上新品首发标签随处可见，连去年曝出罢工危机的新飞都携17款新品冰箱靓丽登场。整个展会俨然是新品荟萃的舞台。

大家电：高智商的“黑白配”

在本届家电展上，智能化趋势在大家电领域被淋漓尽致的体现出来。代表智能互联的无线信号标识在众多展品附近的墙壁上留有足迹。物联网技术、云技术、体感互动技术被越来越多地应用在家电上。

《电器》记者注意到，本届展会海尔抛出“全球灵感，智享生活”的主题，发布了全球首套智能云家电。这套产品运用云计算、大数据分析、在线服务等技术，实现人与家电的双向互动沟通，以及白电、黑电等各种用电设备的跨界融合。除海尔以外，其他主流企业也展出了拥有智能技术的大家电产品。这说明人与家电实现智能交互正成为越来越多厂家共同探讨的课题。

除了智能化特征，具体观察本届展会的不同品类大家电，可以发现许多潮流趋势的走向。

西门子、博世、海尔、美的、美菱、海信、松下、日立、LG、三星等主流家电品牌均以对开门、多门冰箱为主要展示对象。

冰箱的大容积趋势在展会展品中表现得十分明显。各品牌似乎都在比着做大自己的产品。其中，容积为900升的三星T9000冰箱成为展会上超大容量的产品代表。

仅从外观来看，抽屉式冷藏箱设计在冰箱上相当流行，多家品牌的产品均采用这一设计。一位业内人士告诉《电器》记者，这一设计本来是在日韩品牌中较为流行，后来因为受到中国消费者的青睐，很多品牌都开始效仿。记者看到，在本届展会首发的西门子零度多门冰箱也采用了这一设计，恐怕也是入乡随俗的结果。

此外，门体上带有吧台设计、门中门设计、饮水制冰系统设计几乎成了高端冰箱的标配。几乎每个品牌最高端的产品上都能看到这些设计。其中，记者发现，海尔和日立各自的一款产品上都配有内置储水盒给水功能，即储水盒在冷藏室内，通过内置管线输水给门体上的制冰系统，内置管线须在冰箱门轴体经过，对工艺要求相当高。

除了精致的外观和工艺设计，三循环制冷技术、双循环制冷技术、大冷量、风冷技术都是高端冰箱品牌核心技术的通用关键词。据了解，西门子此次推出的零度多门冰箱就采用独立三循环制冷技术，是市场目前最大容量的独立三循环冰箱。三星高端冰箱T9000也采用保湿新生三循环技术。容声艾弗尔全系新品在冰箱冷藏、冷冻、变温室均采用独立的制冷和循环系统。

除了主流品牌，活跃在三四级市场的中小冰箱品牌也带着新品参展。尽管在核心技术上较主流品牌还有所差距，但是产品外观设计已有很大改变。索伊、尊贵、中意等品牌均推出对开门和多门冰箱。索伊展台工作人员告诉记者，现在这类冰箱在三四级市场的销量增长很快。

从参展的洗衣机品类来看，大容量和变频产品仍是流行趋势。日立就在本次展会上带来了业界容积最大的滚筒洗衣机，容积达到86L。三星和LG带来的17kg滚筒洗干一体机，烘干容量分别达到8.5kg和9kg。

在展会上，采用变频技术的智能洗衣机更是不胜枚举。合肥三洋带来的旗下三洋和帝度品牌洗衣机全部是变频产品。在参观展会的过程中，日立展台上的一款看起来并不突出的波轮洗衣机却引起了记者的注意，这款采用DD变频电机的洗衣机同时具有烘干功能，可以说是波轮洗衣机中的高端产品。

此外，很多参观者对LG展台上一个像衣柜一样的产品产生疑惑，不知道此为何物。据LG展台讲解员介绍，这是世界首款智能衣物护理机，通过加热泵产生蒸汽喷雾来护理衣物，无需清洁剂。

本届展会上的许多柜式、挂式空调都一改以往四四方方、中规中矩的外观形象，走起了流线型纤薄身材的路线。设计灵感来源于苹果Magic Mouse鼠标的海信空调“苹果派A8'’系列，就是其中的典型代表。获得艾普兰大奖的海尔柜式房间空调KFR-72LW/02DAS21则采用圆柱型设计，成为在空调造型上体现创新元素的佼佼者。

记者注意到，在产品外观上，奥克斯更是打出个性化定制的旗帜，专门推出可以Fashion-do时尚定制空调，36款不同外观供消费者选择。

除了节能环保这个一贯追求，“智能化”趋势在空调领域也得以体现。在海尔帝樽空调前面，时不时就会站着一个做着“举手、握拳、向左挥动、向右挥动”等各种手势体验者。这台空调可以通过手势实现从开机、关机，到风速调节、模式转换、升降温度等各种控制。

受净化空气热潮影响，具有空气净化功能成为本届展会上高端空调的一大特色。三星Smart智能空调Memory系列声称可以祛除空气中99%的流感病毒和引发呼吸道疾病的浮游有害物质，格力电器最新全能王变频空调声称对室内PM2.5有害颗粒物的去除率达90%。

除了传统的大白电产品，本届展会上重装亮相的各黑电品牌层位也令每个参观者为之震撼，与大白电共同展出是完美的“黑白配”。

综合来看，大尺寸和高清是本届展会上黑电产品呈现出的最大特色。在展会现场搭建的4K极清影院中，创维将同尺寸2K高清电视和4K高清电视摆在一起，让观看者对二者的清晰度差距一目了然。

在黑电展区，LG展台成功地吸引了众多眼球。这不仅有84英寸超高清3D电视的功劳，获得中国家用电器协会颁发的艾普兰大奖的55英寸OLED电视也功不可没。LG展台工作人员邹毅指着这款厚度仅为4mm的产品告诉记者：“如何做到这么薄的屏幕，简单地形容就是把威化饼干中间的夹心拿掉，但是中间涉及十分精湛的工艺和技术。”

注重交互体验的智能技术趋势在展会上的黑电产品中也被淋漓尽致地体现出来。各黑电品牌几乎都推出了带有3D体验游戏的电视机。其中，海尔靠眼球控制的电视机实现了人们把眼睛当成鼠标控制菜单画面的愿望。

生活电器：净气滤水产品唱主角

值得一提的是，如今空气和水的质量问题成为热点话题，空气净化器和净水器也作为企业热捧产品被带到本届展会。在生活电器和厨卫电器展馆里，由开能环保、安吉尔、艾波特、立升、泉来、A.O.史密斯等品牌组成的净水军团几乎占据了三分之一的面积。目前代表净水技术最高水平的反渗透净水器成为各品牌重点展示产品，周围总会围着许多参观者。3月19日一早，艾波特净水董事长胡维杰就亲自在展台坐阵，忙着招呼各位媒体和客户。他对记者表示，在人们对自身健康日益关注的情况下，净水行业的发展前景必将十分广阔。

安吉尔净水销售部培训专员梁建民在展台上整整忙了四天，在即将撤展时，他用已经沙哑的嗓音告诉记者：“我们这次同时展出了饮水机和净水器，90%的客户是冲着净水器来的。”

此外，空气净化器的行情可谓“水涨船高”。日立、松下、三星、格力、美的等品牌都把空气净化器展示在显眼的位置。连一直以清洁领域专家形象示人的莱克都“跑来凑了凑热闹”，展示系列空气净化器新品，全面进军空气净化器领域。

除了空气净化器和净水器这两类产品，其他类生活电器产品也在本届展会上熠熠生辉。从它们整体特征来看，“智能化”已经不仅仅是大家电的专长，生活家电也在此有所作为。三星、莱克、凯德、科沃斯等品牌智能机器人吸尘器的展示充分说明这一点。

科沃斯的机器人家族把生活电器的科技感演绎到极致，吸引不少人驻足。科沃斯的机器人家族包括扫地机人“地宝”、擦窗机器人“窗宝”、空气净化机器人“沁宝”以及全球首款家庭服务机器人“亲宝”。“亲宝”家政机器人可以帮助年轻的父母照顾孩子。远在单位的家长可通过手机远距离操控“亲宝”，与家里的宝宝实现视频语音互动，甚至远程操控家用电器等。

此外，首次参展的松冈机电带来的雀友E-PLAY系列H100折叠式家庭娱乐电动理牌机等产品给展会的生活电器品类注入新的活力，使家庭娱乐概念在展会中得以完整体现。

厨卫电器：高端化和创意化

在本届展会上，记者感受到，西门子、博世、海尔、方太、老板等品牌整体厨房中的嵌入式厨电，把厨电高端化具象地表现出来。“成套的嵌入式产品是厨电市场重要的趋势。”方太展位的一位工作人员指着一台嵌入式蒸箱对记者说，“就像这个产品，前两年我们就开始做，现在很多家企业都在生产，尽管现在的市场销量不大，但是其市场前景不错。”

美大集成灶的工作人员也告诉记者，随着高端房地产的发展，厨房电器高端化的趋势越来越明显，以前少人问津的集成灶市场将有很大增量，“目前美大集成灶每年的销量已经达到15万台”。

高端化和智能化密不可分，记者发现，众多厨房电器也融入智能化因素。在展会现场，美的的iH电饭煲和九阳iH豆浆机让众多体验者品尝到了口感更好的饮食。

热水器作为重要的卫浴电器也同样显现出高端化趋势。A.O.史密斯在本届展会上发布超静音燃气热水器就是高端卫浴产品的代表之一。此外，四季沐歌、华扬、A.O.史密斯等品牌均展出太阳能热利用产品。空气能热泵热水器展品也是格力展区重要成员。万和展示能源综合利用产品套装“组团”引起各路媒体记者的关注。

此外，在展会上，富有创意的新奇产品总能吸引最多的关注。九阳和海尔展区同时出现的凹式电磁灶就是典型符合中国人烹饪需求的创意产品。同样，海尔“无尾”电饭煲、搅拌机也是富有创意又十分便捷的厨电产品。

同样具有创意的食品DIY家电在展会上额外受追捧。在太古电器展区，讲解员现场演示家用榨油机榨油的全过程。据介绍，这种家用榨油机可以压榨6-8种食用油。此外，九阳还特意推出了新款全自动面条机，这些产品都可以为消费者解决食品安全问题，并增加厨房操作的乐趣。

《电器》记者在经过托普瑞德（香港）设计顾问公司的展位时，刚好碰到一位客户在与这家公司的创意总监马凯洽谈业务。在送走；这位客户以后，马凯告诉记者，这位客户正是来向他咨询，能否给他们经营的厨电产品提供一些有创意的工业设计。

上下游：齐齐亮相

从整机企业，到上游零配件企业，再到下游渠道商，AWE2013成为家电整个产业链集体亮相的舞台。海立、美芝、恩布拉科、加西贝拉、黄石东贝、钱江、万宝、西安庆安等多家有实力的压缩机企业悉数到场，展示着众多节能环保新产品，其中包括采用R290、CO2制冷剂的各类高效压缩机。

同时，Askoll、天银机电、华族等电机、变频控制器、电加热器企业带来的各类创新产品也为展会增加了亮点。（详见供应商情P20）

中国家用电器协会秘书长徐东生表示，今年的展会加大了与电子商务平台的深入合作，明显加大了展会在消费者和家电渠道领域中的影响力。

记者注意到，这些渠道商的身影频频出现在展会各类配套活动。在展会期间，天猫电器城还联合众多家电渠道商代表发表了2013消费者服务宣言。京东商城更是在展会中搭建了宣传和展示自己的服务平台。“从这次展会就能看出，现在的家电整机厂商已经越来越关注我们这样的电商渠道。”负责展台服务的京东商城家电事业部国产电视业务部总监孙志涛兴奋地对记者介绍，展会期间，他每天都有接待40多个客户，四天下来，已经接待100多个客户。