终端价是品牌价值的量化表现。对高端酒而言，涨价是体现其品牌价值、强化品牌形象的有效手段之一。在高端白酒市场，价格敏感性并不高，在行业上行通道中其他高端酒提价，某一品牌不提价时，长期来看将弱化品牌价值，存在掉队的风险。2003- 2012年白酒黄金十年，高端酒持续提高出厂价格，呈现你追我赶的态势。

第一章 高端酒提价时点及提价方式的选择

1.1产品定价：价格长期由价值决定，定价偏移导致量价矛盾

1.2 案例分析： 顺势提价与逆势挺价

1.3 影响因子： 品牌力为矛，渠道力为盾

第二章 次高端提价时点与竞争力分析

2.1 双重对比，本轮次高端更接地气

2.2 17年提价品牌，18年延续，19年存变

2.3 品牌竞争力分析，品牌矛与渠道盾