背倚微信近10 亿的用户数，凭借自身具备的“六大优势”，小程序在一年的时间里快速发展。截至2018M3，小程序拥有MAU 4.05亿，微信渗透率高达43.9%，用户使用时长和留存率均有明显提高。小程序于电商、游戏、线下等多场景试水成功，零售、出行交通、工具类小程序是访问占比排名前三的细分行业，2018M4游戏、网购和图片摄影类在TOP100 占比位居前三。从产业链来看，上至下游分别为技术提供商、服务运营、C 端等，小程序运营是核心与关键。

写在前面的话：月活用户超过10 亿的微信为什么这么焦虑？ .......... 1

腾讯的宿命与反抗，大象如何才能翩翩起舞？ ... 1

腾讯面临的三个难题 ....... 2

微信小程序为何能全线爆发？ ............... 7

简介：六大特点构建独特优势 ....... 7

画像：应用场景丰富，小程序B 端和C 端全线爆发  10

产业链：上下游逐步完善，核心在于小程序运营 ...... 14

为什么小程序能实现流量内部流转与智慧零售，解决腾讯的难题？ .............. 16

小程序构建完整生态，操作闭环实现流量内部循环 .. 16

小程序连接一切，补上智慧零售最后短板 . 24

小程序开拓线下海量应用场景 ............. 28

小程序开启线上电商无限想象 ............. 30

关于小程序的两点发散性思考 ............. 34

小程序能否主导应用分发，成为移动互联网入口？ .. 34

小程序该如何平衡“替代”与“导流”二者的关系？ ...... 37

推荐标的：“腾讯系”受益无限，“牛仔裤”风生水起 .......... 39

腾讯控股：游戏广告高增长依旧，微信生态构建新格局 .......... 39

阅文集团：网文龙头构建生态帝国，微信读书助力业务发展 .. 41

有赞：定位SaaS 服务B 端、依托社交深耕电商 ....... 43

量子云：根植微信生态、专注流量变现 ..... 44