习主席指出：“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”近日工信部、中国机质协又发文件、又办经理人培训班等。品牌建设出现了热气局面。“三个转变”为中国装备制造提出了一项重大战略任务：如何加快中国装备制造品牌的建设步伐。围绕这一主题，本刊特为全国著名品牌专家、中国管理科学院特约研究员赵加积开辟品牌专栏，本期刊发表第一篇，欢迎大家共同探讨。

“母品牌”与“子品牌”有两种含义，一种是把企业品牌当作“母品牌”，而把多种产品列为“子品牌”。也有的把一个主导产品定位为“母品牌”，同时又分别开发出许多“子品牌”。

本文欲把为国民经济各个部门提供设备的装备制造业定位于“母品牌”，而把各部门的生产设备产品定位于“子品牌”。装备制造业“母品牌”塑造有利于提升“子品牌”。

有人曾把为国民经济各部门提供制造设备的装备制造业比做“工作母鸡”，母鸡生出优质蛋，就会孵化出无数个优质小鸡，鸡生蛋蛋生鸡，鸡产业就会形成优质良性循环，形成大产业。

这个比喻生动、深刻揭示出了装备制造业在国民经济各部站中的重要功能。装备制造业的产品经济如何向装备制造业的品牌经济转变呢？一句话：把装备制造业塑造成中国制造业的“母品牌”，运用“母品牌”基因提升或影响制造业的“子品牌”。

如果说在产品经济时代，装备制造业为国民经济各部门提供的设备是各种各样的产品的话，如机床、钻床等等，再如制造食品的机械设备、化工机械设备、工程机械设备等等，那么在那个产品经济时代有装备产品就足够了。而现在的国际及国内市场竞争已进入到了品牌竞争时代，彩电业集中在海信和长虹几个品牌；工程机械集中在徐工和柳工等几个品牌，煤矿机械集中中煤机和太重煤机几个品牌等等。

从产品经济竞争到品牌经济竞争，必然导致装备品牌竞争。在这条市场竞争链上，我们可以看到，装备制造品牌发挥着关键、决定和关联作用。如果装备品牌形成有价值的强势品牌，就会有利于生产出优质的机械产品。而机械产品又有利于生产出优质的食品、化工、工程机械等产品。从这个意义上讲，装备制造业承担着“母品牌”的功能。

“母品牌”很重要，但中国的装备制造业却较落后，它同日用、消费、食品、家电等品牌相比，落后许多年。在国际装备制造业品牌竞争中，德国、美国及瑞典等国品牌名列前茅。我国许多机械企业的组合机床、数控机床以及自动化加工设备等大多从德国等国进口。“重大装备和主机产品所需的零部件、高端材料依赖进口，导致主机和成套设备陷入‘空壳化’陷阱”。“80%的高端和发电设备优质大型铸锻件、90%的高档数控机床及机器人，以及100%的高铁轴承都依赖国外进口”。由于中国装备制造缺少优质高端产品及品牌，不得不依赖进口，为此德国咨询大师赫尔曼·西蒙说：“中国或许是世界工厂，但是德国公司正在装备‘世界工厂’”。

无疑，中国不仅缺少高端装备制造产品，更缺少先进的高端装备制造品牌。这是造成我国是制造大国而不是强国、是产品在大国品牌小国的一个重要深层次原因。

有鉴于此，我国要贯彻习主席的“三个转变”，在产品质量等中塑造信誉、美誉和忠诚度，塑造装备制造业的“母品牌”。

赵加积从1987年开始研究品牌及无形资产，是我国研究品牌最早并取得一定学术成果的专家之一。他是我国品牌质量派、科技派、策划派和文化派中文化派的代表人物之一。

在优质质量中塑造信誉度。中国现行的装备制造产品同国际先进产品相比，如组合机床及数控设备，以及工程机械煤机产品等等，难以形成品牌关键是由于质量、寿命等原因而引发的信誉问题。为此，最重要的是提高产品质量。德国装备品牌之所以形成世界品牌就是这个原因。在上海有一位老太太家里用着60多年前的冰箱，在青岛地下的排水管道至今用着德国的排水设备等。笔者在太重、大齿等地调研，操作人员普遍反映德国机床设备精度高，易操作。但质量好的产品并非自然就会形成品牌，而必须在优质产品上塑造信誉度。如德国一家公司发现上海那位老太太用着60多年前的冰箱后，立即用一台新冰箱换走，将那台60多年前冰箱存放到展览室，供用户参观，极好地塑造了品牌信誉度。

在创意先进产品上塑造美誉度。电话不是爱迪生发明的，手机不是乔布斯发明的、汽车不是福特发明的，但他们通过创意形成了千亿元的品牌产业。一个美国卡特彼勒工程机械通过创意形成了世界装备制造品牌，这个品牌销售额达到几千亿人民币，相对于我国几十余家工程机械企业的总和。世界装备制造等品牌形成都离不开文化和创意。国际有个工程机械企业开发出一种新产品，马力大、节油，而且寿命长，于是他们为用户创意了场新旧产品挖掘比赛，用事实征服了用户，并又在制造中融入创新文化，形成了创意产业链品牌。

在产品上塑造文化形成魅力品牌。德国装备品牌上凝集着一种德国文化。如德国的精确主义文化、完美主议文化、标准坚持到底文化等等。有人问莱茵河有多深，德国人说不知道，因为一个四季不一样。德国的完美主义体现在“犯错误码都要犯得十全十美”。正因为如此，德国把装备产品做得精诚精致，塑造成了有德国装备制造品牌。

中国装备品牌也要塑造中国文化，徐工塑造了“祝你成功”的文化，对产品精益求精。沈阳机床塑造了“育强育精”等文化。都使品牌形成了栩栩如生的形象，易于定位用户心智。

物质制造是有形的，文化塑造是无形的。品牌文化无形塑造要通过有形制造点点滴滴渗透在产品中慢慢就塑造成品牌。毛毛雨虽然不大但能湿透衣服，品牌塑造过程如同毛毛雨。