1.前言..5

2.无印良品出现危机？风靡一时的无印良品，中国市场增速遭遇瓶颈.5

2.1.MUJI的成长和诞生：通过提供“高品质”+“低价格”的产品，迅速成长..5

2.2.差异化定位和战略促中国市场成为MUJI海外市场的最大收入来源..6

2.3.中国市场危机：母公司营收及净利润增长乏力，中国市场同店增速出现负增长..7

2.4.为什么如今MUJI在中国市场遭遇困境？..8

2.4.1.消费者需求的转变，对于品牌溢价的支付变得更谨慎...8

2.4.2.消费者喜欢的是MUJI背后所代表的生活理念，这使得同类竞争者以更高性价比优势逐步取胜.9

2.4.3.无印良品产品质量及安全问题频繁被曝光，引发消费者对品牌的不信任..11

2.4.4.新国货品牌崛起，逐渐被国内消费者认可..12

3.面对困境，MUJI做出了哪些措施和改变？.12

3.1.实行价格的重新审视，对产品进行降价，提升性价比。..13

3.2.产品端进行本土化改革，更适应当地消费者的习惯，提升产品力..13

3.3.门店内搭设新场景吸引客流，同时结合新业态多元化拓展品牌业务.14

4.6小时暗访武汉无印良品群星店..15

4.1.我们为什么选取武汉市武昌区群星城购物中心的无印良品店？.15

4.2.天风纺服团队本次如何进行暗访调研？...17

4.3.无印良品产品降价幅度如何？...18

4.4.门店及产品有哪些改变？...22

4.5.无印良品（群星店）销售情况到底如何？..23

4.6.本次暗访调研，我们得到了哪些结论？...25

5.推荐标的...25

5.1.开润股份：出行消费品新国货品牌，B2C盈利能力不断提升..26

5.2.南极电商：拥有高性价产品的精品生活电商平台...27

5.3.森马服饰：注重产品品质，打造大众化性价比产品的国货品牌.29