小家电线上规模增速放缓，行业亟待寻求新增长动能。近两年房地产政策趋严、出口环境遇冷以及宏观经济下行等因素叠加导致小家电连续多个季度销售规模增速下滑，从产品和渠道两部分可窥当前行业现状：一方面传统支柱品类保有量企稳、增速放缓，新兴品类前期渗透率快速提升，但增长贡献有限；另一方面电商仍为拉动小家电的主要动力但增速放缓，电商获客成本增加挤压渠道红利。存量竞争下小家电品牌间竞争将更加激烈，促使行业寻找新的增长动能。

1. 社交电商兴起：小家电渠道模式变革机遇 ............ 4

1.1. 小家电线上规模增速放缓，行业亟待寻求新增长动能  4

1.2. 挖掘产业新机遇：关注新商业模式的探索 .......... 9

1.2.1. 社交电商的商业模式与流量价值 .. 9

1.2.2. 为什么说社交电商会成为小家电行业线上市场的突破点？ ....... 11

2. 社交电商驱动下小家电爆品启示录 ... 13

2.1. 戴森：极客思维与数字化营销共同引爆 ........... 13

2.2. 摩飞：本土化需求匹配结合社交营销成就爆品 ..... 17

2.3. 他山之石：戴森和摩飞的成功给予国产小家电品牌的启示几何？ ... 19

3. 重点公司介绍 ....... 20

3.1. 九阳股份 ......... 20

3.2. 新宝股份 ......... 22

4. 配置建议 ........... 23

5. 风险提示 ........... 23