越南经济增长较快，人均GDP 与我国2007 年相当，较低的人力成本持续吸引外商投资。2018 年越南实现GDP 5542.3 万亿越南盾，约合2449 亿美元，按照GDP 不变价同比增长7.08%，2010-2018 年GDP 复合增速6.18%，2018 年越南GDP 总量水平相当于我国山西省和黑龙江省的总量水平。从人均GDP 来看，2018 年越南人均GDP 为2564美元/人，与我国2007 年水平相当；从城镇化率来看，2018 年越南城镇化率为35.7%，与我国2000 年水平相当。由于较低的人力成本优势，2018 年，越南外商直接投资项目的拨付资金达到191 亿美元，同比增长9.1%。从外商直接投资项目的注册资金来源占比来看，注册资金主要来自于日本、韩国和中国，三者分别占比37%、20%和16%。

1. 越南GDP 稳健增长，持续吸引外商投资.................................................................. 5

1.1 越南GDP 增速高个位数，总量与我国山西、黑龙江相当.............................. 5

1.2 外商投资规模逐年增加，人力资源成本相对较低............................................ 6

1.3 贸易摩擦背景下，中国投资越南及越南出口美国规模激增............................. 7

2. 越南家电渗透率较低，市场前景向好........................................................................ 8

3. 越南家电市场竞争分散，中国品牌份额后来居上....................................................10

3.1 中国企业进驻东南亚市场，海尔美的相继加码..............................................10

3.2 越南市场白电产品竞争格局不一，海尔以AQUA 品牌占优冰洗市场............10

4. 海尔全球化布局出色，海外市场中国品牌后来居上................................................12

4.1 海尔全球化布局稳步推进，并购进入目标市场..............................................12

4.2 日韩品牌优势不再，中国品牌竞争优势逐步提升..........................................12